随着人工智能和物联网技术的飞速发展，智能化清洁的扫地机器人产品备受用户所青睐，并迎来爆发性的增长。2021年，扫地机器人行业红利进一步释放，新旧品牌混战的市场竞争下，各大品牌推陈出新，挖掘新赛道，同时释放出不可小觑的市场潜力。

在这样的背景下，品牌传播方式越来越丰富多元，影响着用户消费行为同时品牌间的竞争也越来越激烈。企业的品牌战略也必然要进行升级、寻求改变。

品牌化是工业化时代的产物，而IP是互联网时代的产物。当下，品牌占据了一个IP就相当于占据了一个永久的消费入口，它可以持续地为品牌提供流量，在线上、线下流量都非常稀缺和昂贵的背景下，IP对于品牌的意义不言而喻。品牌IP成为众多知名企业推动品牌建设进行战略升级的新突破口。

品牌IP化让科技品牌和产品更有温度

说到智能产品，行业讨论更多的是功能和技术，智能会过时，但设计不会。IP化不仅让产品和品牌更经典，更容易流行和流传，也让产品和品牌更有温度。技术是冷冰冰的，但产品和品牌不是。UONI由利作为智能扫地机器人全球品牌打造的品牌福利官IP，钟山洋子更是以极其亲和力的形象与用户开启了一对一双向沟通。除了定时推送各种粉丝福利，她还是用户的“意见收集官”，倾听用户的声音，把建设性意见及时反馈到研发部，让用户也真切感受到参与机器人的创造中来，而不只是被动的使用者。

品牌IP化增强用户粘性，为品牌服务赋能

纵观扫地机器人市场竞争格局，相比其他品牌高频次推新的步伐，UONI由利的上新速度并不快，其爆发式增长的背后靠的不仅是对产品精湛细磨的工匠精神，还有“紧贴用户需求和服务”的前瞻性布局。

凭着媒体本身敏锐的洞察力观测到，UONI由利品牌福利官钟山洋子还热衷于通过创意视频的方式，在小红书、抖音、微博等社交平台进行好物分享，更是建立专属充粉直播间，除了动心福利发放，还通过趣味场景式与高专业度为用户进行产品体验展示及疑问解答，旨在引发关注的同时刺激用户的需求，从而对品牌产生粘性。

据悉，2021天猫年度品牌战略发布会，UONI荣登“天猫潜力新品牌”热度榜，正是依托用户搜索行为和复购行为基数。无可厚非，“紧贴用户需求+走差异化路线”的扫地机器人全球品牌UONI由利，在打造个性IP上已经拥有了独特的玩法，彰显了品牌极强的软实力。现代消费者需要的，再也不仅仅只是产品了。产品+服务才是决定长期复购的关键因素。只有紧抓发展潮流，进行品牌战略升级，才能为品牌下一轮的爆发筑下坚固用户堡垒。

责任编辑：kj005