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存量时代 套系家电开辟家电企业增长新赛道

存量时代 套系家电开辟家电企业增长新赛道
2021-09-26 13:21:41 来源:中国家电网

套系家电正在成为头部企业重点发力的赛道,9月23日,海信旗下高端智能套系家电璀璨C1 Pro重磅亮相,海信将套系产品进一步扩容的同时,在智能交互的深度和广度上也更进一步。在此次发布会上,由中国家电协会指导、中国家电网编写的《2021中国套系家电市场白皮书》也正式发布,该《白皮书》对套系家电的定义进行了解读,并且通过套系家电的发展背景的梳理、主流品牌套系化产品的分析、消费者及设计师调查、以及海信璀璨C1 Pro等头部套系家电品牌的产品评测,提出套系家电未来的发展趋势。

存量时代 套系家电开辟家电企业增长新赛道

近两年来,套系家电越发火热,多家头部企业持续加码,但是作为业内新兴的赛道,对于套系家电一直未有统一的定义,《2021中国套系家电市场白皮书》首次对“什么是套系家电以及成套家电的发展阶段”进行了解读,“为满足一定场景或对象需求的前提下,由同一品牌的多台不同功能的产品组成。这些产品或有统一的设计风格,或通过互联互通组成可以统一操控的智慧家电,能够很好地融入整体家居环境,提供包括厨房、客厅、卧室、卫浴等某一场景或多场景的一站式家电解决方案。 ”

目前,套系家电发展经历了五个阶段,从产品的简单组合到家电发展成为智能端口,实现点对点的连接,甚至实现各种场景下的生态服务,五个阶段的发展过程与消费升级的大趋势相吻合。

根据国家统计局数据,2011年全国居民人均可支配收入为14551元, 到2020 年该数据增长到 32189 元,十年间增长率达到121%。随着居民可支配收入的增加,反应到家电消费上,消费者已经从以往“关注实用功能”变化为“对家电和家装风格统一、协调要求更高,期望功能可以实现联动”,而套系家电的出现很好的解决了用户需求的变化。

与消费者家装联系最为密切的设计师对于这一变化也深有体会,随着家电逐渐从“后装”向“前装”转移,有设计师认为,“由多台不同功能产品组成,不同产品间设计风格统一的套系家电,能够很好地融入整体家居环境,并且能够实现厨房、客厅、卧室、卫浴、阳台等多场景的一站式家电解决方案,体现了当前消费者的诉求,必将成为一种新的选购思路。”

一方面是消费者需求的内在推动,另一方面,家电行业逐渐从增量时代过渡到存量时代,增速放缓之下,企业寻求新的业绩增长点则进一步助推了套系家电的火爆。在家电产品尤其是大家电品类普及率越来越高的情况下,家电行业进入了“存量升级”阶段,家电高端化升级明显,据 GFK 线下市场监测数据显示,从 2017 年到 2020 年,万元以上的彩电、柜机空调、冰箱,六千元以上的洗衣机、六千元以上厨电(主要含烟机、灶具、洗碗机、烤箱、蒸箱等品类)、以及五千元以上的吸尘器销售额占比呈逐年稳步提高的态势。

中国家电网总编吕盛华认为,“围绕着健康、智能、高端等需求,智能家居场景大幕已经拉开,套系化家电可以满足消费者对品质生活、智慧家居、健康家电等多元化需求,套系化这片新的蓝海市场也为家电企业开辟了新的增长赛道。”

目前,围绕着空间维度和人群维度的不同需求,市场上已经有不同的成熟套系家电产品,而头部企业在套系家电的发展过程中无疑发挥着重要的引领作用,吕盛华表示,“任何一个新兴品类、新兴市场的发展,都需要头部企业去引领、去规范这个市场,共同创造更广阔的、可持续的市场空间。”

璀璨扩容 套系家电书写美好品质生活

作为一家综合性的家电集团,海信有着从电视到冰洗空等一系列丰富的产品线,这也是海信推出璀璨高端智能套系家电的自信所在,2020年9月,海信初代璀璨套系上市,据《2021中国套系家电市场白皮书》数据,自2020年璀璨套系上市后,截止目前销量累计近2万+,门店套购占比为40%,为平均套购水平的1.7倍,上市表现远高预期。

此次海信发布的新一代高端智能套系家电璀璨C1 Pro,产品进一步扩容,从原来的电视、空调、洗衣机、冰箱4个品类5个单品扩大到C1 PRO 5个品类6个单品,分别是运用海信核心技术ULED全阵列动态背光的璀璨电视C1 Pro、运用三色激光技术的璀璨激光电视C1 Pro、搭载真空冰温技术的璀璨冰箱C1 PRO、搭载真空休眠舱技术的璀璨厅吧C1 PRO、运用Hi-nano新风技术的璀璨空调 C1 PRO、特有离子蒸烫洗的璀璨蒸烫洗衣机,这些单品都以全球领先的原创技术、极致的材质工艺和质量管理水平打磨出品质硬实力。

值得一提的是海信璀璨C1 Pro套系首次引入了全屋智控中心“璀璨云屏”,该设备的引入进一步降低了全屋智能的入门门槛,极简交互水平行业领先。谈到璀璨云屏的设计初衷,璀璨云屏产品经理肖媛介绍,“从璀璨产品规划之初,我们一直在思考,套系家电如何才能更系统、更智能的服务全家人。”

璀璨云屏拥有wifi、蓝牙、红外三种连接方式,触控、语音、NFC、按键四种控制方式,依靠强大的云端计算能力,璀璨云屏还可智能决策,例如客厅与卧室中都有电视,用户下达一个观看电视剧的指令,云屏会思考,影音业务应由电视完成,进而判断用户所处位置是客厅,让客厅的电视完成播放任务。NFC“碰一碰”则可以轻松简化操作步骤,碰一碰,无屏冰箱通过璀璨云屏变成有屏冰箱;离家时碰一碰,全屋灯光、电视、空调自动关闭,扫地机器人自动清扫。一些家电的深度应用如健身功能、观看小猪佩奇动画面等,都可以实现一碰即达。跨屏服务流转功能则能实现跨房间电影接力,让不同的设备之间实现内容上的关联。

海信璀璨用户中有一对“烧饼夫妇”,他们奋斗了十几年,从口袋里一分钱没有,到在济南安家、购买家电时选择高端智能套系家电,成为海信璀璨的第一批用户。主人公刘红梅说,“以前一家人挤在烧饼店楼上,卖完烧饼关上门就睡觉了,现在卖不完也希望赶紧回家。”这可能就是套系家电所赋予家的意义,伴随着家电行业的发展,未来会有越来越多的注重品质生活的普通人选择套系家电,而套系家电带给用户的美好生活体验仍然在继续书写。(杨志敏)

责任编辑:kj005

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