与前几年相比，近两年的彩电行业出现了不小的变化。前几年的彩电行业价格战盛行，终端市场体量也一度突破5000万台大关，但也提前透支了市场的消费能力。近两年以来，随着我国彩电行业进入存量时代，加上提前透支的市场，行业呈现出了增长疲态，业绩承压。

2021上半年，国内彩电市场累计销量1781万台，同比下降14.7%，销售额594亿元，同比增长15.1%，均价3332元，同比增长34.9%。彩电零售均价涨幅一度接近50%，进一步压低彩电行业的出货量预期。

彩电行业的竞争已经从“白热化”进入“内卷期”，普及型的红利时代已经过去，行业的需求增长也已发生了变化，未来的竞争一定是基于创新技术和品质的竞争。我国彩电行业的增长类型到底发生了哪些变化呢?

其实在以前，我国彩电行业高速发展，整个彩电市场的增长以“新增需求”为主，其次是“更新换代需求”，占比最小的是“二次购买需求”。

经过多年的发展，电视作为家庭传统家电的普及率逐渐提高，整个行业的增长需求也发生了变化。我国彩电需求动力换挡，过去以“新增需求”为主要增长点向“更新换代需求”方向和二次购买需求的方向转变。

这个转变也为我国彩电行业的发展提供了许多机遇。

首先，替换性需求对彩电各方面的表现都提出了更高的要求。相比以前的电视产品，现在的智能电视不管是在功能还是性能上都有了非常大的进步，但是消费者在长期的使用过程中，会对电视的各个方面进行对比体验。

以前的电视产品价格动辄几千上万，十分昂贵，并不是每家每户都有彩电，也并不是每家的电视都是好电视。经过几十年的发展和更替，消费者对电视的品质要求也越来越高，所以在替换老旧产品的时候，会对品质提出更高的要求。

彩电品牌根据消费市场的需求变化，不断改变经营策略，已经由过去的价格战向价值战转变。在不断更新显示技术的同时，加强画质芯片的研发和调教，加上AI人工智能的来临，彩电的品质得以大幅提高。不仅增加了彩电的品质，同时增加了消费者更新换代需求的购机欲望，推动彩电行业的市场增长。

其次，二次购买需求对电视的功能提出更多要求。进入存量时代后，另外一个增长类型就是二次购买需求，许多消费者会为家里添置第二台电视。当然，根据第二台电视的使用空间、用途不同，购买的电视产品的需求也大不相同，这就催生了彩电细分市场的发展，这对彩电行业来说是非常大的机遇。

根据使用空间的不同，一般第二台电视都是卧室或者是书房，相比定位客厅的第一台电视，第二台电视的要求可能变的更加细化，比如卧室的电视用来追剧，屏幕不用太大，画质要比较出色等。

另外，根据应用不同，可以有游戏电视、智能家居电视等。游戏电视相比普通电视的要求更多，对分辨率、刷新率、接口配置等都提出了非常高的要求;当然，智能家居电视需要提供更开放的入口，让更多智能家居产品能接入其中，还有具备良好的控制素质。

整体来看，二次购买需求对电视细分功能提出更高的要求，这也是整个彩电行业另外一个机遇和增长点。

目前，我国彩电行业已逐渐进入存量时代，未来的需求都将成为替换性需求或二次购买需求，如何开发出能够驱动消费者焕新需求或二次购买需求的产品，才是彩电品牌所要突破的方向。(罗晨)

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