中华网家电

设为书签Ctrl+D将本页面保存为书签,全面了解最新资讯,方便快捷。
业 界/ 互联网/ 行 业/ 通 信/ 数 码/ 手 机/ 平 板/ 笔记本/ 相 机
当前位置: 家电 > 资讯 > 正文

家电线下零售渠道复苏明显 网购渗透率继续攀升

家电线下零售渠道复苏明显 网购渗透率继续攀升
2021-08-13 14:41:46 来源:北京商报

新冠肺炎疫情深刻改变了人们的消费方式,也对线上线下家电销售比例产生了深远影响,家电消费向线上转移的趋势已经难以逆转。数据显示,2021年上半年,全国实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重为23.7%,比上年同期的25.2%少了1.5个百分点,但家电市场的网购渗透率继续攀升。

由中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心编制的《2021年中国家电行业半年度报告》显示,2021年上半年,线上市场销售规模为1851.1亿元,同比增速为21.5%,线下市场销售规模为1954.2亿元,同比增速为6.1%。在具体的市场运行中,生产企业和流通渠道在以旧换新政策的引导下,积极展开相关活动,对促进家电消费结构升级产生了明显的效果。

此外,随着大家电在一二线城市市场饱和的情况下,将业务下沉至三四线城市才能为品牌增长开拓新的发展领域,下沉市场将成为大家电新增需求主要来源。北京商报记者发现,2021年上半年,各电商巨头均以下沉市场为主战场进行业务布局,下沉市场的用户增长成为新用户增长的重要来源。像京东,一季度下沉市场贡献的新用户占比首次超过80%。华帝相关负责人也对记者表示,"工程渠道和下沉市场将是公司未来重点发力方向"。根据华帝刚刚发布的半年报显示,华帝正不断继续加大三四线城市的布局,继续对渠道进行完善,渠道分类构成中新增了新零售渠道,线上与新零售渠道收入分别同比增长65.53%、153.24%。

产业观察家许意强表示,随着电商平台向线下市场下沉、家电品牌企业对线下市场投入增加,线上线下协同发展的全渠道销售模式日渐成熟,对线下家电市场复苏起到了重要作用。

有关分析指出,近几年,家电生产企业联合销售渠道横向拓展业务范围,向着把家电、家装做成一个大家居的战略方向进行推进,全屋定制、全屋整装都成为其业务内容;在家电产业内部,企业不断纵向扩充产品品类,守住传统大家电品类,扶持洗碗机、干衣机等新兴品类,推出洗地机等新品类,带动全行业从"横向""纵向"两个维度进行突破。而从城乡销售情况看,下沉市场是未来几年家电市场的主力渠道,乡村家电消费的增幅依然会超过城镇家电消费。(石飞月)

责任编辑:kj005

文章投诉热线:156 0057 2229 投诉邮箱:29132 36@qq.com
关键词:

超级星推官贾乃亮开启抖音直播带货体验,爆梗不断尽显梗王本色

2021-08-13 12:43:35超级星推官贾乃亮开启抖音直播带货体验,爆梗不断尽显梗王本色

家电产品均价普遍提升 高端家电销售热度不减

2021-08-12 14:35:51家电产品均价普遍提升 高端家电销售热度不减

上半年我国家电市场加速回暖 市场零售额大幅增长

2021-08-10 15:25:22上半年我国家电市场加速回暖 市场零售额大幅增长

上半年我国各项经济指标持续恢复性增长 家电市场积极向好

2021-08-10 14:28:23上半年我国各项经济指标持续恢复性增长 家电市场积极向好

河南有难,八方支援! 这是对生命的尊重,不分地区,不分国界

2021-08-06 16:23:15河南有难,八方支援! 这是对生命的尊重,不分地区,不分国界

洗碗机市场持续走低 2021年上半年零售量同比下降9%

2021-08-06 14:20:15洗碗机市场持续走低 2021年上半年零售量同比下降9%

相关新闻