存量时代、价格战、量额齐跌，这是我国彩电行业的现状，虽然在疫情后时代，这些“标签”发生了细微的变化，但是依然改变不了我国彩电行业低迷的现状。2021年一季度，国内彩电市场继续承压前行，总销量990万台，对比2020年一季度下滑0.6%，对比2019年一季度下滑20.5%;销售额为311亿元，对比2020年一季度增长30.9%。

另外，液晶面板自去年6月开始上涨以来，已经连续至少十个月上涨，这也导致终端品牌不得不通过涨价来抵消成本的上涨，这也就造成了彩电行业销量下降，而销售额大幅增长的局面。虽然相比之前的“量价额”齐跌，销售实现了上涨，但是市场还是面临众多销售的压力。

在这样的行业背景下，2021年的彩电行业面临许多问题，那么彩电行业该如何实现破局呢?

打造丰富的产品线布局

对彩电品牌来说，我国彩电市场处在存量时代，4500万台左右的体量市场还是比较可观，但是在竞争压力之下，销量下跌之下必然会有品牌会出现销量下滑的现象。如何在激烈的市场中保持增长，成为彩电品牌的第一任务。

增加产品竞争力，打造差异化的竞争，成为众多彩电品牌选择的方向。比如基于显示技术的创新，各大彩电品牌纷纷推出OLED、量子点、Mini LED电视产品，实现产品品质的提升，增强竞争力，为接下来更残酷的市场竞争做准备。

此外，推出更加细分的电视产品，比如激光电视、社交电视、游戏电视等，以此来丰富产品线的布局，形成细分市场的差异化布局，有利于助力企业实现差异化的竞争力，实现突破。另外，还有传统电视之外的激光电视产品，也是差异化的代表之一，这种竞争力就非常的突出，是突围的利器。

电视出口成为新的增长点

由于中国疫情控制得当，正好有效弥补了全球因疫情造成的供给缺口，并在短期内替代了他国出口份额，从而促使相当数量的海外需求向中国转移。报告显示，2021年一季度我国国内家电市场整体零售额为1642亿元，同比增长40.1%;与去年同期相比，主要品类销售数据均有所回升。

智能电视行业的出口规模232.6亿元，同比增长45.3%。不难发现，在国内市场处于存量时代，增长乏力的情况下，海外市场却实现了逆势增长。作为彩电制造大国，我国自然也搭上了这趟增长的列车，众多智能电视品牌的外海市场都实现了不同程度的增长。

扩展海外市场，加速海外市场的布局，通过彩电出口来弥补国内销量的下滑，不失为一种非常好的方法，也是彩电行业实现突破的破局之道之一。

近两年来，彩电行业面临了诸多的压力，前几年的价格战过度透支了市场，加上自去年6月以来的液晶面板上涨，售价不断上涨，彩电行业的需求增长缓慢，导致后疫情时代的彩电行业面临增长压力。

疫情给彩电行业带来压力，但是也带来了更多机会，国内彩电市场成为倒逼彩电行业实现突破的基石，国外市场更是成为国内品牌出海的机会。(作者：D)

责任编辑：kj005