“没有海也能浪~”，“普及就是绝杀!”，这样野性、狼性的口号出自往日温和的康佳，只意味着一件事——康佳电视直面变局，要强化在新显示技术主流阵营实力，发起新一轮冲锋了!

彩电业不容易，今年上有液晶面板涨价、芯片缺货，下有需求不振、渠道转型。奥维云网(AVC)的数据显示，2021年一季度国内彩电销量990万台，比2020年一季度下滑0.6%，比2019年一季度下滑20.5%。彩电是大家电中唯一比去年同期疫情期间还下滑的品类。

今年“五一”，中国彩电市场零售量179万台，同比下降23.7%;零售额68亿元，同比增长6.6%。市场表现出几个特点：一是线下节点线上反超，线上占比54%;二是价格一路攀升，线上、线下分别同比增长46%和25%;三是超大尺寸进入发展通道，新技术多元化布局。

面对不确定性，康佳斗志昂扬，确信电视升级换代才是解决困局的核心方案。康佳电子科技公司相关负责人认为，“LCD电视价格持续上涨，给新技术普及提供了机会，OLED、Mini LED、8K等新显示技术产品日趋成熟，价格逆势下等，形成相对价格吸引力”。

近日，康佳打响了新技术普及“第一枪”，首款拳头产品是APHAEA OLED电视 V5。它薄至3.55毫米，超窄边框，可完全融入家居环境;包含HDR解码技术和4K屏体HDR算法技术，颜色纯正艳丽，暗场更有层次;还搭载了杜比视界和杜比全景声，带来沉浸式感受。

V5还是“百变精灵”。它高配后，用户可以在家里进行视频通话、AI健身、远程协助、美颜特效拍照等多种娱乐活动。V5搭载了腾讯START云游戏平台，用户连接手柄就可以畅玩3A正版游戏。V5还可以放在办公室，用户通过投屏功能，可轻松进行文档交流、视频通话。

这样惊艳的OLED电视，65英寸15999元，55英寸9999元。在预售期间，康佳让利4000元，分别仅为11999元和5999元。之前，消费者对OLED电视的绚丽画质、护眼功能等接受度已较高，影响购买的主要是价格因素。如今康佳OLED V5已一步降到心理价位。

据中怡康的数据，在液晶电视面板涨价后，目前55英寸液晶电视的平均价格为4000-4500元左右。以康佳55英寸OLED电视V5的预售价5999元相之比较，55英寸OLED电视与同尺寸液晶电视的价差已缩小到一倍以内，这让OLED电视普及进入了临界点。

凭什么是康佳?它的勇气来自于这两年康佳在研产供销领域的持续变革和投入积累。在中后面支撑方面，康佳在Micro LED和存储控制器领域引进了近百位行业顶尖技术人才，专项研发未来屏Micro LED Smart Wall，布局5G+8K产品。所以，手中有牌，心里有底。

同时，康佳进一步完善产业布局，对原有生产基地进行升级改造，布局智能制造基地，尤其是在深圳光明搭建了高精度OBM产线，整条产线的核心工艺与韩国同步，并在传统十字坐标架构基础上进行技术迭代达到全行业领先，实现了制造端水平的全面升级，生产自动化水平大幅提升，为高品质产品输出提供了保障。

在营销组织方面，康佳深化改革。一方面推行大区制变革，将区域内中后台职能进行合并整合，业务推广全面前置，业务职能高效聚焦，资源利用率明显提高;另一方面推行经办改制，进一步释放组织活力，为分销组织注入动力，让渠道具备了卖高端产品的能力。

沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春。销量萎缩的国内彩电市场，正期待真正的勇士来破局。积聚了转型力量的康佳，正在变身“破局者”，已启动了高端电视普及的“绝杀”。

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