去年，一场疫情黑天鹅事件打乱了我们的生活节奏，全球经济也出现了低迷。我国出色的疫情控制使经济率先强势复苏，刚刚过去的五一小长假，作为今年的第一个小长假节日，家电行业就迎来高速增长的势态。

京东家电联合中怡康数据机构日前发布的《五一家电换新趋势白皮书》显示，一季度国内家电市场规模达1903亿元，同比增长47%，双线市场均呈现高速增长态势。随着居民消费不断升级以及家装旺季的到来，家电市场在“五一”假期迎来一轮增长小高潮。

五一家电市场以焕新为主

其实，我国家电市场的增长已经进入焕新区间，增长需求为焕新或二次购买需求转变。加上疫情之后，国家为了加速经济的复苏，促进经济内循环，提出了家电以旧换新的补贴活动，加速我国家电市场的内循环增长。

而且，数据显示，2018年，我国主要家电产品社会保有量分别是：电冰箱4.4亿台、洗衣机4.3亿台、空调5.2亿台、热水器3.7亿台、吸油烟机2.5亿台。其中，大量使用超过10年甚至更长时间的家电仍在服役。

根据苏宁易购消费数据显示，4月21日至27日，以旧换新订单量同比增长16%，其中85%的以旧换新用户选择一站式以旧换新。

中高端家电受消费者青睐

根据奥维云网数据显示，五一期间中高端家电产品在市场上备受消费者青睐，市场占比显著提升，且多数品类的中高端产品销售占比达到了Q4以来的高点。

此外，重点功能技术产品例如人工智能电视、全面屏电视、65寸及以上电视、400L以上的冰箱、洗烘一体机、新风空调、新一级能效空调、大风量油烟机，以及零冷水热水器等产品销售占比均有大幅提升。

健康家电成为消费新趋势

从去年疫情开始之初，人们就更加关注健康问题，特别是在家电选择上，健康家电产品成为首选。奥维云网研究创新部总经理赵梅梅表示，从去年的‘618’到今年‘五一’假期促销，家电消费市场正逐渐向健康化发展，消费者健康理念也日益增强。

根据相关数据表明，46%的家电产品消费者倾向选择“守护全家人健康”的产品。比如能除螨的洗衣机、高温消毒洗碗机、空气进化器等，这些产品在五一期间的关注度大幅提升。说明人们在购买家电产品的时候更加注重健康的家电产品。

智能小家电受追捧

疫情带火了一批小家电产品，疫情宅家的缘故，人们有了更多时间在家里亲手打扫卫生、制作美食等，这也就导致厨房小家电、清洁类小家电产品受到空前关注，同时销量也取得了不错的成绩。

据Statista数据显示，2021年全球范围内家用电器市场总收入将达到5606亿美元，其中小家电领域预计将达到2163.99亿美元。预计2021~2025年，全球将以每年2%的复合增长率上升。

我国智能小家电产品的销量和出口都出现了不同程度的涨幅，小家电市场受青睐主要是消费者对更高品质生活的追求。而且越来越追求品质化、懒人化、智能化的小家电产品。

今年的五一小长假是报复性的旅游旺季，虽然在整体上家电行业的表现不仅人意，但是在许多细分品类市场却实现了蜕变。相信在今年的年终618大促盛典中，会有不一样的惊喜，期待下一场家电大促的到来。(作者：D)

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