彩电市场进入2021年后，指望规模上量似乎已经不太现实了。但是，销售额情况却比较乐观。尤其是涨价之后，大尺寸、高端产品走势喜人。一位行业人士在看到奥维云网公布的一季度国内彩电市场销量数据后，感慨到“终于等到越贵越好卖的时候了”。

一季度国内彩电销量不如去年同期

4月19日，奥维云网公布本年度一季度国内彩电市场的相关数据情况。数据显示，一季度国内彩电销量为990万台，对比去年一季度下滑0.6%，表现甚至不如2020年疫情严重笼罩的时期，这足以显示出当下国内彩电市场的“销量之痛”。

行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆向《视听圈》表示：今年一季度国内彩电销量还不如去年疫情期间的规模，主要原因是彩电行业正处于5年以来最典型的一次“涨价周期”。进入2021年之后，包括面板涨价、芯片短缺等，都在一定程度上抑制了整体市场的发展。此外，目前国内彩电市场容量高度饱和，换机动力偏弱，加之消费者购买力受限，导致今年一季度开年销量“进一步萎靡”。

不过，虽然一季度销量“惨无止境”，但在销售额这个维度上却继续呈现大涨的“趋势”。奥维云网数据显示，Q1销售额为311亿元，对比去年一季度增长30.9%。销量同比下0.6%，销售额却同比增长3成以上，这背后说明国内彩电单价在全面拉升。

奥维云网数据显示，今年一季度国内彩电的均价为3142元，同比增长31.7%。从渠道来看，Q1线上平台均价为2568元，同比增长40.3%;而线下平台均价为4505元，同比增长37.8%。

线上平台均价持续拉升，主要是55寸以下中小尺寸涨幅明显。以39/40寸为例，其均价从去年618之后，已经连续9个月环比在上涨。此外，32寸、50寸、55寸等重要出货尺寸也是涨价迅猛。相对来说，65寸+以上大屏均价则比较平稳，相反75寸+大屏均价环比在走低。低端价格来持续走高，而75寸+大屏价格在下探，这无疑会刺激消费者会进一步把目标“锁定”大屏电视产品上。受此影响，一季度万元以上高端大屏电视规模在成倍增长，销量占比高达2.8%，并且，未来走势还会持续走俏。

Q1国内彩电市场：TOP5出货量接近7成，腰部以下品牌生存空间变窄

奥维云网数据显示，在一季度整体走量不佳的局面，品牌集中程度却在进一步走高。以小米、海信、TCL、创维等为首TOP5品牌市场占比接近7成，具体占比为67.3%，同比上升1.2%。

而TOP6~TOP10这组腰部品牌则面临着市场空间进一步变窄的“风险”。奥维云网数据显示，在一季度TOP6~TOP10品牌(长虹、康佳等)市场占比在下滑，具体数据为20.8%，相比去年同比下降0.1%;此外，TOP10~TOP15等尾部边缘品牌市场占比在8%左右。

一位行业专家表示，国内彩电市场TOP5品牌市场占有率之所以进一步走高，除了产品品质标签性强从而在市场端树立起比较好品牌形象力外，还有一个重要的“推手”，面板、芯片等资源短缺给了头部品牌的更多的“强势”机会。因为头部品牌有较强的供应链布局和一定的出货规模，因此在上游面板资源上能够获得更多的资源和溢价空间，相对二线品牌能够获得更多的先发机会和领先优势。

从面板厂商的角度来说，和头部品牌加强合作意味着将拥有更稳定的需求，并保持稳健的合作体系。因此，当面板资源有限的情况下，头部品牌厂商获取资源的优势得以体现。

而腰部以下品牌则相对影响最大，因为整体规模有限，不仅不能确保拿到一定数量的面板和芯片等核心资源，而且在价格上也不会有成本优势。此外，在一些高端技术的先发优势上，也不能得到确保，这势必在整个市场竞争上很难得到明显行业发声优势。

这样的局面则意味着今年在彩电终端市场，海信、小米、创维、TCL等头部彩电品牌和其他品牌之间的差距会有望再拉大，一些腰部以下二线品牌的市场空间将进一步的被挤压，更加被市场边缘化。

后记： 2021开年第一季国内彩电走势，呈现出两个新的趋势：一方面，市场尺寸结构优化加速，小尺寸需求在下降，大尺寸需求、特别是高端大尺寸在上涨;另一方面，彩电品牌迭代加速，电视重新回归价值战，电视的重要组成屏幕(画质)和芯片成为市场需求中最为重要的“关注点”。

由此可以预想，2021年彩电市场重要趋向点，价格战已经不是焦点，品质战取代价格战成为大势所趋：高端品质大屏产品以及产品技术革新，产品的附加值将是彩电品牌最为倚重的“方向”。这将对传统以来价格优势走量的品牌形成长期性冲击。彩电“比高”的年代，价格高、品质高以及智能生态应用范围广等优势竞争点，也是一些品牌面临的生存难题。

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