日前，政府工作报告指出，要稳定增加汽车、家电等大宗消费，多渠道增加居民收入。毋庸置疑，家电行业再迎政策利好，随着相关政策的具体落地，市场将进一步被激活，家电产业发展再迎新风口。

面对大宗消费的红利，家电厂商如何跑步入场，如何弯道超车，成为美菱等家电品牌亟待解决的问题。尤其是在用户为王的时代，唯有抢占用户心智，才能占据市场竞争的制高点。近日，美菱发起了“鉴长效保鲜赢M鲜生大奖”的活动，掀起了冰箱保鲜市场的新战事，也为冰箱行业竞争按下了快进键。

长效保鲜是美菱差异化竞争的核心DNA。记者了解到，作为美菱进军市场的“核武器”，美菱M鲜生冰箱实现的“玫瑰保鲜33天”长效保鲜功能可谓功不可没。2017年，美菱M鲜生冰箱在三亚横空出世，很快就掀起了冰箱行业的“M鲜生现象”，保鲜技术创新再次回归用户视野，长效保鲜拉开了冰箱市场的下半场。

继M鲜生冰箱之后，美菱不断创新，推出全面薄冰箱、十分净系列冰箱，将冰箱保鲜的外延不断扩大。此次美菱将在全国启动“鉴长效保鲜赢M鲜生大奖”活动，将保鲜市场的话语权交给了用户，掀起了冰箱行业长效保鲜的新战事。

“通过为消费者创造价值，在互利共生中边做大蛋糕边获得高速增长。”美菱相关负责人表示：“这是家电行业必须面临的挑战。”与2018年“M鲜生现象”掀起的战争不同的是，此次“鉴长效保鲜赢M鲜生大奖”将主动权交给了用户。此前，企业是主角，用户是“围观人群”;这一次，用户才是真正的主角，让用户参与进来，与品牌一起互利共生，才是美菱这次新战事的战略所在。

当然，再次掀起新战事的背后，是美菱产品和技术创新的力量。尤其是今年上半年伴随着行业上游原材料价格的上涨，家电行业也将迎来新一轮的涨价潮。选择在这个时间与用户一起共创活动，彰显了美菱对于自身产品的信心所在。

“家电行业的竞争日益残酷，走过了疯狂增长的阶段，进入到了理性与耐力比拼的新阶段。”业内专家认为：“依靠M鲜生系列冰箱占据高端市场和用户心智的美菱，再次为行业按下了快捷键，将用户拉近了市场的舞台中来，或将形成品牌与用户一起创建一个全新的竞争局面，让我们拭目以待。”

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