人们对于美的追求是无止境的，随着智能化科技的高速发展，越来越多的小家电产品开始走进人们的视野。美白、除皱、提拉、紧致……一时间各种各样的美容个护产品风靡购物网站和代购圈。

据行业数据显示，美容个护类小家电市场规模从2015年的130亿元增至2019年的416亿元，5年复合增长率达到27%。疫情下的2020年前9个月仍保持17%增长。其中美容美体仪器在2017年出现爆发增长的节点，同比增长高达92.2%。这一类产品2019年线上销售额达到156.96亿元，而2020年预计达到201亿。

拼多多的美妆数据也显示，2021年年货节期间，护肤品、彩妆及电子美容仪品类成为热门年货，居家美容相关品类如洁面仪、美容仪、脱毛仪、美腿仪等销量同比增长4倍以上。京东大数据也显示，美容器消费增长了4.6倍。

而在美容个护小家电热销的背后，有行业分析人士也提出了担忧。

目前，市面上的美容个护类小家电品种多样，不仅涉及除皱、美白、补水、清洁等这类常见的美容功能，还涉及瘦脸、去除鱼尾纹、眼袋等更为复杂的领域，一旦处理不当，轻者使用产品没有效果，严重者可能危害健康。

且由于小家电行业准入门槛相对较低，美容个护产品走热之后，市场上品牌鱼龙混杂，产品质量参差不齐，消费者购买后的使用安全不能得到很好的保障。其实，早在2017年江苏省质检院，对美容小家电的监督抽查中，一共抽查了97批次，合格42批次，合格率仅为43%。这就意味着，57%的美容小家电产品质量都不合格，结果让人倍感揪心。

除此质量之外，美容个护产品不同品牌间的价格差距也十分巨大。

有调查数据显示，如今市面上的一些“网红推荐”美容仪，其单品售价尚不过百元，便宜的甚至在50元以内，而另外一些主打高端的产品。其售价却要高达近万元。对此有从业人士透露表示，美容仪价格差别之所以如此大，主要在于外形，包装，技术等有所不同。虽然高端的美容仪的确比低端的美容仪用更多“核心科技”，但品牌溢价占了售价很大比重，效果上没有“质的差别”。

总的来看，目前美容个护小家电行业，尚处于刚刚兴起的发展阶段，也正是由于刚刚兴起，行业中的品牌和技术多样，产品质量参差不齐，部分产品更有夸大功能的嫌疑。美容个护行业还需相关标准来规范产品、提升技术，避免让这一类产品成为质量黑榜的常客。

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