“以用户为中心，聚焦厨房电器，回归厨房需求的初心，直击用户价值的本质。”3月1日上午，金帝智能厨电董事长赵继宏一再重申了金帝集成灶的用户初心，并将此作为长远的增长逻辑。

那么，对于集成灶企业而言，用户需求的本质是什么?

金帝智能厨电营销副总经理高海峰认为，在用户场景化一站式需求崛起的今天，健康饮食成为用户需求的本质。基于此，金帝2021品牌战略全新升级为：结合套系化，坚持健康赛道。“1个厨房，2台金帝，就是干净”的slogan，也在本次大会正式提出。

坚持高端定位 以价值营销推动结构优化

据奥维云网总数据显示，2020年我国集成灶市场整体零售额为182.2亿元，同比上涨13.9%。比起前几年的高速增长，2020年集成灶行业受疫情影响严重，增速明显放缓。

然而，在这样的严峻态势下，金帝集成灶依旧以超20%的高速增长领跑行业，荣获“2020年度嵊州厨具行业发展突出贡献奖”。

2021年，随着我国疫情得到了有效控制，经济复苏势头明显、消费信心指数提升，集成灶也迎来了开门红：2021年1月 集成灶零售额同比大幅提升212%，零售量同比增长165%。

规模递增的同时，集成灶行业的市场竞争也在不断加剧、销售已经转向存量市场、增长方式变为此消彼长的掠夺式增长。

值得一提的是，集成灶行业结构优化的趋势愈加明朗。2020年，集成灶销量在厨电各品类中占比为4.2%，而销售额的占比却达到了31.6%。其中，蒸烤一体集成灶在2020年实现量价齐增，步入整体结构升级红利期。

基于对这一态势的洞悉，高海峰表示，2021年金帝将继续坚持高端定位：价值营销。以产品创新抵抗价格战，提供一站式厨房解决方案，以精湛科技，专注高端的品牌核心价值观为轴心，对接消费者痛点。

坚持健康赛道以产品创新满足场景化一站式需求

新品的发布，是金帝集成灶用户基因的深刻体现。

公开数据显示：我国智慧家庭市场规模正在以每年20%—30%的速度增长，过年期间洗菜机、净水器、洗碗机、消毒柜等健康厨电搜索量猛增至200%。可见，随着现代消费的升级，市场加速年轻化，对产品的智能化以及品质的要求，也在逐渐拔高。

同时，如今的厨房生活，尚有各种痛点亟待解决，比如厨房面积小，收纳位置少，厨房电器多，功能分布繁杂，烹饪前后过程费时费力，烹饪效率低下，厨房动线复杂，烹饪过程忙乱无序，等等。

综合来看，当前厨房消费愈加呈现场景化、一站式产品消费趋势，这正源自用户面向厨房烹饪场景的系统性需求。

为此，今年金帝集成灶推出一站式配套产品布局，以两大产品阵营：集成烹饪中心、集成清洁中心，实现“1个厨房两台金帝，就是干净”。

高海峰还提出了“吸净油烟、滤净水质、洗净果蔬、餐具净菌、清净空间”的金帝5净集成厨房，通过集成灶与集成水槽的关联组合，金帝已形成一套基于厨房烹饪+洗涤的全厨房场景解决方案。

其中，集成烹饪中心中，金帝蒸箱家族系列进一步扩容，推出——双腔系列，包含六款新品，其蒸箱完成了从单核到双核的进化。其中，双蒸一烤集成灶A900ZK2，其搭载双蒸箱，可实现两种食材，两种火候，告别多菜同蒸却无法分别控温的窘境，“等于两个大厨同时为你下厨”。蒸烤的结合，对于喜欢聚餐的年轻用户，以及烹饪达人来说，更将得心应手。

双腔蒸烤消集成灶X900KX2，它等于吸油烟机+保温柜+燃气灶+蒸箱+烤箱+消毒柜+储物柜，实现了空间的极致利用。

集成清洁中心方面，金帝全新推出S900K1集成洗碗机，一体大单槽，一次能洗2口锅，上下双重喷淋，热风强制烘干，还可70摄氏度高温水洗。

此外，面对当前渠道碎片化的现状，金帝也实现了多元化产品布局，分别针对专卖店、电商、京东线下、工程、创新、万镇通等不同渠道提供不同产品。

坚持以专卖店为核心以多元布局释放渠道新动能

近年来渠道变革加速推进，传统电商、社交电商、线下KA、建材家装、工程精装、代理经销、专营专卖、小区直销等销售通路多点开花，渠道通路的构成更为复杂化。

对此，金帝集成灶将在2021年构建1+N，以专卖店为核心的多渠道布局。

“线下是跟用户更近的渠道，服务、安装、物流，以及一对一的体验，都需要看得见摸得着的场景和产品。不管渠道怎么创新，线下必须存在。”金帝智能厨电董事长赵继宏如此强调。

强化线下的同时，2021年，金帝还将大力加码线上。一方面，金帝将搭建好电商平台，助力终端销售。在高海峰看来，“电商平台=品牌阵地=流量分发平台=口碑平台。”另一方面，金帝目前也在加大对高流量、年轻化的自媒体社交平台的投入。“当然，所有的引流都是为线下的专卖店服务。”

B端与工程项目的开拓，将成为金帝新的渠道动能。2021年金帝将拥抱精装修，提供工程服务意识，做好服务对接。目前，金帝已与碧桂园达成战略合作，正因此，本次会议在海口的碧桂园金沙滩酒店举办。

“站在2020年的肩膀上，2021年我们要守正笃实、眺望更高的目标。”在大会的总结陈词中，金帝智能厨电总经理张正东先生这样说道。

作为老板电器旗下的高端集成厨电品牌，金帝无论是品牌战略，抑或产品迭代扩容、渠道布局上，均与用户体验，消费习惯紧密结合。而这，也将成为驱动金帝进击2021的底层逻辑。(寻尘)

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