近期，家电市场涨声响起。

“我们对空调产品价格进行了调整，提价幅度约10%。”海信空调有关负责人1月11日对记者表示。

海信空调此前致信经销商称，上游大宗原材料价格持续快速上涨，制造成本不断攀升，空调行业已全面呈现涨价态势。

据了解，2020年底，部分压缩机企业发出调价通知，明确2021年上调空调压缩机的供货价格。多个空调整机企业也释放出涨价信号，部分产品价格上调100元至300元。黑电方面，由于上游面板供应紧张等因素， 2020年三季度，国内彩电品牌就纷纷提价，小尺寸电视产品涨价幅度较大。

“家电企业此次涨价是不得已而为之。”中国家用电器协会执行理事长姜风分析指出，一段时间以来，家电业包括人力、材料等在内的各项成本都在上升。对于大家电产品来说，原材料成本占比约七成以上。钢材、铜、MDI等多种原材料价格大涨令企业直接承压。

据介绍，家电产品使用比较多的冷轧板，2020年12月底的价格为6125元/吨，同比上涨36%;较3月份低点上涨61%。铜也是家电制造的常用金属。2020年4月长江现货铜价约为44700元/吨，12月底已升至58000元/吨。MDI最新市场报价虽有回调，但每吨价格也较2020年1月提高了约7000元。

成本上升与市场低迷碰头，令家电企业有“雪上加霜”之感。2019年以来，家电业价格战日趋激烈，市场价格持续走低。2020年突如其来的疫情，更是令家电市场一度坠入冰点，行业摆脱负增长困境尚需时日。工信部公布的数据显示，2020年1月至11月，全国家用电器行业营业收入13031.2 亿元，同比下降2.9%;利润总额1035.3 亿元，同比下降4.3%。家电业经营压力加大、运行质量下降的状况可见一斑。

“原材料成本上升，也在一定程度上缓解了家电价格战。”奥维云网白色家电事业部总经理赵梅梅表示，前期空调价格战打得十分惨烈，但近期空调产品价格平稳回升。仅以线上大促为例， 2019年“双十二”空调线上均价2399元,同比下降25.9% , 2020年同期空调线上均价为2848元, 同比上升18.7%。冰箱、洗衣机等家电产品价格走势也与之类似。

据了解，为了从价格战转向价值战，家电厂商加大了产品结构调整力度，更加注重拓高端、推新品，以创新供给来赢得商机。据《2020年中国健康家电白皮书》显示，有92%的消费者选购家电时特别关注"健康"功能，其所关注的核心点主要聚焦于健康饮食和空气健康。为有效满足市场需求，空调企业纷纷打出了健康牌。其中，海尔推出56℃高温除菌自清洁空调、除菌舱空调等新品，依托健康空气体验的全面升级，在市场上保持了较高的产品溢价。

“面对成本上升压力，我们采取的是结构性调价策略而非价格普涨，主要通过提升产品附加值的办法，以更好的产品满足消费者需求。”海信空调有关负责人表示，今年推出的新风空调新品，集合了新风、加湿、消毒等多种功能，能够满足消费者对新风、健康、舒适等方面的需求，并对冗余小电器形成替代，要让用户切实感到“物有所值”。

对于家电市场价格整体走势，姜风分析认为，在厂家难以承受原材料涨价压力的情况下，家电产品价格会相应地有所调整，但不会出现价格大涨。家电业作为产能过剩行业，市场竞争十分激烈。对于家电价格无限制地上涨，消费者并不接受，目前的竞争状况也不允许。

赵梅梅则认为，价格竞争是市场竞争的利器之一，不同厂商会根据自身需要和市场情况灵活加以运用，家电市场价格不会全方位上涨。

展望2021年家电市场前景，业界人士普遍表示谨慎乐观。在构建新发展格局下，国家实施扩大内需战略，促进家电“以旧换新”等政策红利持续释放，内销市场商机值得期待。家电行业高质量发展步伐将加快，市场优胜劣汰会加剧，赢家当是头部企业和细分领域创新力强、有特色的企业。(周 雷)

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