2020年是特殊的一年,疫情和经济的衰退带来各行各业的不景气。全球电视行业也受到空前影响,不过在刚刚过去的2020年第三季度,全球电视出货量实现了逆势增长,但是全年仍然承压前行。
数据调研机构DiScien更新了全球电视出货量报告,报告显示,2020年第三季度全球电视出货量为5250万,同比增长16%,这是自2016以来表现最好的第三季度。今年前第三季度,全球电视出货量已经达1.283亿台,同比增长2%。
该报告涵盖了全球15个品牌的出货量,包括三星、LGE、TCL、海信、索尼、创维、冠捷(飞利浦)、夏普、小米、Vizio、海尔、松下、长虹、康佳和东芝。这份报告囊括了当下几乎所有的智能电视品牌,含金量和准确度都非常高。
全球彩电市场第三季度的增长主要源于北美和西欧市场的驱动。北美市场第三季度的出货量达到1360万台,同比增长55%,超过过去三年第四季度的出货量。这是继二季度同比增长34%之后的又一次大幅上涨,从年初至今,北美电视出货量已实现26%的同比增长。
在西欧市场,二季度电视出货量同比增长2%,三季度实现了增长44%的同比增长,达到700万台。
相比之下,我国电视行业就没那么强势的增长。因为我国彩电行业已经进入存量时代,加上过去几年的价格战透支了未来市场,以及由价格战转向价值战,我国整个智能电视处在下行的区间。第三季度,中国电视出货量同比下降7%至1160万,前三季度电视出货量下降11%。
为什么全球电视出货量在第三季度出现大幅增长呢?这其中有一下几点原因:
首先,受疫情影响,彩电品牌经过一季度、二季度的观望或清库存以及对未来趋势不明朗之际,并没有积极备货,备货需求都延后到了第三季度,而且下半年的备货也已提上日程,所以三季度全球电视出货量实现了增长。
其次,在终端市场方面,电视成为宅家抗疫的主要消遣工具。TrendForce表示,在北美,电视需求增加了20%,这是因为人们因COVID-19而在家中度过了更多时间。国外疫情现在依然形式严峻,居家抗疫促进了智能电视的需求,还有部分网课需求也转移到了线上,同样催生了智能电视销售热潮。
TrendForce预测,2020年电视出货量预计将比2019年整体略有下降。集邦咨询光电研究中心最新研究报告显示,2020年全球电视出货动能受到新冠肺炎疫情抑制,预估年衰退5.8%,达2亿521万台。(作者:D)
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