2020年的双十一大促已经结束，剩下的返场活动仍在继续。不过今年的双十一大家也都有感觉，那就是来势凶猛，根据各大电商平台截止11日的战报，今年双十一期间线上市场整体的消费规模有望接近一万亿元，创历史新高。

其实，今年的双十一能创历史新高有着特殊的原因。首先，受疫情影响，上半年的所有经济活动基本都减少，加上人们对未来经济的不确定性，所以消费有所减少。不过，随着我国出色的疫情控制，率先启动经济复苏，特别是在扩大内需市场的中，补贴、发劵等活动助力国内经济大循环畅通。

其次，人们消费观念的变化。特别是疫情过后，压抑已久的消费欲望得以释放，双十一正好是消费释放的突破口，所以造就了这个双十一线上市场规模创历史新高的记录。而且在今年的特殊情况下，细分品类产品都有所突破，比如健康家电、个人护理产品等等，也成为今年双十一突破的主力军。

今年双十一，彩电行业也迎来的“增”，不过与以往“量增额减”不同的是，今年的彩电行业恰巧相反。根据奥维云网监测数据，2020年11月1日-11日，彩电线上市场销量同比下降5.3%，销额同比增长16.6%，呈现“量降额升”的景象。

为什么今年双十一的彩电行业会出现“量减额增”的情况呢?这与彩电市场面板价格上涨、价格战转向价值战、彩电高端化等因素密不可分。另外，从全球彩电市场格局来看，海外市场需求旺盛也是原因之一。

首先，面板价格不断上浮，彩电终端售价小幅上涨。根据奥维云网数据显示，今年双11线上均价达2540元，同比增长23.1%，对比618和818也分别涨价573元和656元。导致彩电价格上涨的主要原因是面板价格的上浮。

就拿市场主流的液晶电视面板来说，液晶面板的价格持续下行长达4季度之久，而今年一季度面板价格出现小幅回暖，4、5月走跌，6月至今任然处在上涨区间。面板价格的上涨，加上零部件价格也出现上涨，导致彩电整机成本飙升，彩电品牌也不得不调整终端售价，涨价销售。

其次，彩电行业由价格战转向价值战，高品质产品意味着高售价。“彩电行业苦价格战久已”是彩电行业真实写照，价格战导致成本压缩，终端产品质量无法保证，而且对于品牌来说价格战是赔本赚吆喝。所以，在2020年这样的大环境下，有价格战转向价值战成为彩电品牌的选择，通过提升产品品质来提高溢价空间，即实现了品质蝶变又实现了向价值战的变革。

最后，彩电市场高端化的当下趋势、也是未来趋势。彩电市场趋于饱和，特别是最为全球最大的消费市场，我国彩电市场已经进入存量时代，换新驱动力不足，导致彩电市场在2019年实现小幅下行。但是以量子点、OLED、激光等创新显示产品却实现了逆势增长，热度非常高。高端市场的火热为整体销售额贡献了一份力量。

从彩电行业本身来看，面板价格上涨，价格战向价值战转变、高端化趋势加速等，加速彩电行业品质提升的步伐，也是终端售价提升的基础，是行业“量减额增”的核心原因之一。另外一个原因是海外市场需求旺盛，导致供需关系失衡，影响国内供给和价格。

2020的疫情是全球性的，国外疫情依然非常严重，疫情居家期间，欧美等国家也将电视作为主要的消遣和娱乐工具。加上欧美居民购买力和市场竞争环境相对较好，而国内彩电品牌在海外布局多年，市场与口碑都非常不错，国内彩电品牌纷纷布局海外寻求增长，影响部分国内供给。

彩电市场双十一的火热并不能代表今年的整体市场，2020年的彩电行业还将继续承压前行，但是整个彩电行业的变革和突破有目共睹，期待一个全新的彩电行业。(作者：D)

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