2020年国内彩电市场从第一季度开始就一直“低迷”相伴，据奥维睿沃数据显示，中国区前三季度出货下降10.2%，因整机涨价，品牌厂商促销空间有限，四季度出货预计仍有较大幅度下降。但是，在国际市场上，彩电行业却“一扫多年颓势”!

北美成为全球彩电市场的“一枝独秀”

疫情和上游液晶面板持续涨价，是今年国内市场前第三季度彩电行业整体出货量萎靡“元凶”。不过，全球彩电市场却在“强势反弹”，给了一些某些彩电巨头一些“希望”。——毕竟有财大气粗的市场存在!

奥维睿沃数据报告显示，2020年前三季度全球电视出货共158.9M，同比增长1.1%，呈现低开高走态势。特别是第三季度，海外居家办公、高失业率持续增长，电视出货量同比增长13.2%，创单季度历年来最高。同时，在技术方面，OLED、8K、量子点等高端电视在三季度开始恢复增长。

一位行业人士表示，今年全球彩电市场从第二季度全面“反弹”，主要是欧美地区需求比较旺盛。在前三季度，北美共出货39.1M，同比增长19.6%，已超越中国市场，成为全球出货量最大的区域市场。

北美彩电市场之所以“逆势大增”，主要是由于美国在3、4月份采取一系列经济救济方案，美国人均可支配收入同比增长，日常使用资金增加，从而促进了消费，这部分消费也有部分落到了家电产品上。

其次，疫情催生宅家经济，智能电视成为人们主要的娱乐工具。在全球范围爆发的新冠疫情，居家隔离、保持社交距离是最好的抗疫方式，所以人们都自觉的在家里隔离。人们待在家里的时间变长，电视作为家庭的主要工具派上用场，成为家庭娱乐、办公辅助、学习辅助的主要设备，需求增加，成为刺激彩电销量增长的重要“推手”。

其他区域市场，由于没有相关政府“经济救市”的政策的刺激，整体市场表现也相对比较“低迷”。亚太与拉美因其区域最大市场印度与巴西深陷疫情新“震中”，在前三季度出货分别下降7.7%与5.2%，而中东非在三季度出货恢复增长带动下，出货增长2.2%。

品牌格局：TOP5出货榜，国产三强“勇斗”韩系双雄

从全球TV品牌前三季度出货表现来看，逐渐呈现三个特征：一是头部聚集效应明显，前三季度Top5品牌出货占比56.7%，份额同比增长4.2%;

二是TOP5排行榜呈现出，TCL、海信、小米国产“三强”和韩系“双雄”在出货量之争上，愈发的竞争激烈。在前三季度中，三星(3300万台)LG(1750万台)这对韩系“兄弟品牌”出货总量会5050万台，而TCL(1740万台)、海信(1320万台)、小米(900万台)这三家国产彩电巨头的出货量之和则是3960万台。从数字上来看，韩系双雄全球整体出货量只比国产三巨头的总量高出不到1000万台，这意味着国产品牌在整个全球市场的“话语权”比重在逐渐提高。

百姓家电网创始人杨帆向《视听圈》分析表示，在前三季度虽然韩系双雄在销量总和“微压”国产三强，但是有一个现象值得“揣摩”，那就是在LG在前三季度市场表现并不“理想”，其虽然以1750万台的出货量“勉强”力压TCL成为“老二”。但是，其是整个TOP5榜单中唯一一个“负增长”的品牌，前三季度同比下降7%，而且其从后劲上来看，LG表现也不会有更大的“期待”。

因此，从整体全年走势来看，TCL有望凭借最后一个季度“旺季”攻势从而超越LG成为“亚军”，助力国产彩电三强，在出货量上，进一步向韩系“双雄”施加“压力”。

外资品牌飞利浦、索尼、夏普强势反弹，长虹、康佳等“落榜”前十

在6~10名中，分别被创维以及索尼、飞利浦、夏普、Vizio等外资品牌占据。其中创维以620万台占据第六名，也是这个档位中唯一一个中国品牌，而7~10名则全部由外资品牌所霸占。在前三个季度中，创维出货量为550万台、Philips+AOC 是540万台、Vizio则达到500万台)、此外夏普也以390万台的出货量幸运冲进前十。

传统彩电品牌长虹、康佳、海尔则在前三季度全球出货量TOP榜单中“落榜”。奥维睿沃甚至都没有对这三个品牌给出具体出货数据，可见这三个品牌在今年前三季度全球市场表现不是很“理想”。

目前国内市场已经进入“冰冻期”，由于面板价格上涨带来的需求抑制，已经给国内彩电市场的带来巨大的“压力”，在刚刚过去第三季度则是量额全面下滑，可以说到了一个“最为困难阶段”，甚至在Q4即使有双十一的“刺激”，在奥维云网看来很难托起市场的“销量”。

面对如此艰难局面，长虹、康佳、海尔等品牌如果打好全球彩电市场这张牌将尤为“关键”，但从前三季度来看，这三家品牌在全球市场表现还需要“再加油”。如果，这三家品牌如果在后续彩电市场不做针对性的“优化和布局”的话，可能还会遭遇巨大的市场“挑战”。

后记：中国彩电市场规模增长停滞已经是常态。同时，华为(荣耀)、OPPO、一加等手机新品牌的加盟“进一步瓜分”了存量市场。面对如此态势，国产传统彩电品牌们必须要做到战略重心在海内外平衡把握：既要保持国内市场的竞争力作为根基，同时也要目光瞄准到海外，要确保实现两手抓，两手都要硬。国内和海外市场都能做到相对“平衡”的发展，将是品牌“成长”关键。

对于今年最后一个季度Q4，面板涨价不仅影响国内，也逐步形成对海外市场的“涨价潮”。在整机涨价压力、此前市场成长产生的透支压力、以及欧美第二轮疫情反扑，部分国家重新封锁可能带来需求上的变数，四季度海外出货如何发展需要观察。奥维睿沃(AVC Revo)预测2020年全球TV出货可达229.5M，仅同比增长1.4%。

责任编辑：kj005