品牌价值对于企业来说，意味着什么?

近日，2020(第26届)中国品牌价值100强研究报告已经出炉，而这个所谓的中国品牌价值100强。即是以“在中国诞生的、行业领先的、以竞争性消费类品牌”为主要对象的一个比较价值研究。该研究始于1994年，已经连续进行了26年，是国内最早也是持续时间最长的关于品牌价值比较的专业研究。该研究在国内最早提出“品牌是最有价值的资产”，目的是推进中国企业创建自主品牌，由睿富全球排行榜资讯集团与北京名牌资产评估有限公司共同进行。

在这次的中国品牌价值百强名单中，海尔品牌价值3106.9亿，其后是阿里巴巴2333.45亿、五粮液2276.98亿、腾讯1766.79亿、美的1315.2亿、联想1289.29、茅台1285.68亿、TCL1025.83亿......而且在这一次的十强之中，电视机制造企业唯有TCL，即全国电视机制造业排名TOP1。

从此次的中国品牌价值百强研究报告中，我们可以看出TCL这一家本土企业旺盛的品牌活力和未来可期的成长空间。在今年年初疫情“黑天鹅”席卷全球的时候，TCL就用事实证明了他们绝非纸上谈兵。8月底，TCL电子控股(01070.HK)发布的2020年第二季度及中期业绩显示，上半年公司实现营业收入172.8亿港元，其中第二季度营业收入达102.8亿港元，同比增长36.6%。财务上的表现来自于实在的销售业绩。第二季度在全球电视机销量同比下滑4.9%的市场环境下，TCL品牌电视机销量同比逆势增长31.6%达581万台。

此外，进入前十榜单还不仅是在于它面临困境时所展现出的强大抗风险能力和精准的机遇洞察能力，还在于它顶尖的专业技术和超前的战略布局意识。无论是屏幕显示技术领域、量子点技术领域，还是材料、工艺的研发应用，TCL都走在世界前列，早在显示领域未经发掘之时就已经率先进行布局。并且在很早之前，就已经开始在AI×IoT战略方面深耕布局，2019年3月份的春季发布会上，TCL发布了AI×IoT战略，将用户需求、IoT设备能力和AI能力等多方面进行深度融合，而且不断加码发力，实现了单品智能化+多品类互联互通，全屋互联、全时响应的智慧家居形态，也为消费者带来更极“智”的家居体验。

“品牌价值”其实是一个很复杂的概念，它并不是人为单方面所能决定的，而是由知名度、认可度、成长性、稳定性、创新能力、国际化能力等因素构成，但由于部分因素的不可测性，所以总结概述下来，品牌价值有两大主要决定因素：市场占有率和超额赢利能力，即销售额与净盈利水平，但是，追根溯源讨论这两者的高低，最终还是要回归到企业本身。

品牌价值与企业，二者之间相辅相成，品牌价值的推广是企业至关重要的一个环节，如何创造一个好的品牌价值，对于企业来说是一个值得深思的问题，因为迈克尔·波特在其品牌竞争优势中就曾提到：品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。而最终，品牌价值也会反哺到企业身上，为企业提供抗强大的风险能力，在逆境之下实现逆转。

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