作为厨房领域的新品类，集成灶产品凭借其高度的集成化设计、日趋完善的功能和过硬的产品质量，获得了市场的高度认可，成为厨房品类的一项新选择。

近年来，消费结构升级、高质量发展，为集成灶产业提供了快速成长的土壤。然而2020年受疫情影响，市场危与机并存，中国集成灶行业如何在逆市下寻找新的增长点，如何让行业继续保持快速、稳健地发展?

为探寻行业发展新机遇，深度剖析市场消费趋势，10月15日，“集健康灶幸福”第三届中国集成灶行业品牌峰会暨天猫双十一厨热购物季在杭州举办并取得圆满成功。

据了解，本次峰会由中国五金制品协会联动优居、腾讯家居|贝壳、中国五金与厨卫、天猫等权威机构和平台共同举办，中国五金制品协会理事长张东立，嵊州市委书记徐建役，嵊州市人民政府副市长史向俊，中国五金制品协会副理事长孟凡波、吕基英、柳润峰，天猫厨热行业负责人鑫锦，天猫厨房大电行业负责人蔚冬，腾讯家居&优居新媒体全国总编辑 优居研究院院长张永志，中怡康时代厨卫事业部总经理施婷、嵊州市厨具行业协会秘书长张晓钟以及美大、亿田、火星人、帅丰、森歌、美的、金帝、万事兴、板川、蓝炬星、万和、帅康等数十家国内顶尖集成灶企业的负责人和行业人士、媒体等百余人共同出席峰会。

大咖到场，开启全新篇章

在会上，张东立表示，今年百年一遇的疫情，对社会经济的各个方面都产生了不同程度的影响，消费市场需要产品质量、销售渠道、服务水平等综合因素共同提高，消费观念和生活理念的转变，为集成灶行业带来了巨大的发展机遇与空间。同时，也对企业提出了更高的、更严格的要求。在此关键节点，召开第三届集成灶行业品牌峰会，希望可以帮助行业把握市场动态，转变发展思路，强化质量服务、品牌意识，以高质量发展迎接变化的市场环境。

嵊州市委书记徐建役也为大会致辞。他表示，当前我国正在加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，以数字技术为代表的新一轮科技革命和产业变革正在加速推进，这些给集成灶行业发展提供了绝佳的机遇。此次峰会为业界理解新发展格局的深刻内涵，更好的把握后疫情时代集成灶企业的发展趋势搭建了平台，行业要从新发展格局中看到集成灶行业更加广阔的市场和发展空间，以奋进的姿态和创造性的张力，努力把集成灶行业打造成为畅通国内大循环、繁荣国内市场的鲜活样板。

浙江美大实业股份有限公司副总经理钟传良介绍道，2003年集成灶产品在浙江美大诞生，至今已经有18年历史，美大一直在努力推动着行业的发展，不断投入产品和市场推广工作。

未来美大要不断持续重视技术的创新和发展，不断提升产品的品质和服务，在市场竞争中相互促进、共同提高、共同发展，把集成灶产业和市场做大做强，让更多的消费者享受到集成灶带来的厨房新生活。

本次会议向获得中国集成灶高效净化环保之星的颁发奖项。据了解，受工信部消费品司委托，中国五金制品协会自2016年以来组织开展此项活动，得到了行业、企业的大力支持，头部企业也是纷纷积极响应，推动了高效净化环保技术的创新，各项技术指标不断进步。在会上，中国五金制品协会副秘书长苏敬宣读了2019年评价结果，浙江亿田智能厨电股份有限公司、浙江帅丰电器股份有限公司、浙江美大实业股份有限公司、浙江森歌电器有限公司、青岛海尔智慧厨房电器有限公司、火星人厨具股份有限公司、广东万和新电气有限公司、广东万家乐燃气具有限公司、浙江玉立电器有限公司、中山市风田集成厨卫电器有限公司因为优秀的技术表现获得2019年中国集成灶产品“高效净化环保之星”称号。

今年是组织集成灶“高效净化环保之星”评价活动的第4个年头，为满足人们健康、实用和环保的消费需求，企业家们始终坚持产品技术不断创新，特别评出中国集成灶高效净化环保技术创新突出贡献者，浙江帅丰电器有限公司董事长商若云、海尔家电产业集团副总裁吴勇、浙江森歌电器有限公司董事长范德忠共同获此奖项。

两大报告齐发，深度剖析市场消费趋势

2020年集成灶市场行业市场情况如何?消费者消费习惯和趋势有无变化?中怡康时代厨卫事业部总经理施婷在《2020集成灶市场洞察报告》中表示，新冠疫情导致中国经济出现一段时间的停摆，市场销售大幅减少，住宅销售继续缩水，消费者信心严重受损。受此影响，厨卫整体下降15%，集成灶发展好于厨卫整体;分渠道来看，集成灶线下渠道支柱地位未改，但线上增速更快。而且行业价格战仍在进行中，低价成为线上扩张主流。分产品来看，烹饪类集成灶受市场欢迎，烟灶蒸产品均价处在行业高点;同时，多元化集成产品开始涌现。预计2020年集成灶将继续保持10%以上增长。

在峰会前期，优居及腾讯家居在线上展开调研，对用户的消费偏好、厨房痛点及行业发展趋势、产品情况等进行统计分析，形成《2020集成灶消费者指南》。峰会现场，腾讯家居&优居新媒体总编辑、优居研究院院长张永志发布《2020集成灶消费指南》。他表示，从产品结构来看,“烟灶消”和“烟灶蒸”是消费者们最喜爱、接受程度最高的两大类型;渠道方面，近两年，渠道逐渐走向多元化，电商等开始成为主要销售渠道之一。预计2019-2024年，中国集成灶行业市场规模依然会维持中高速增长态势，2024年达到620亿元。关于如何轻松选购集成灶，他给出六大要素：美观性、实用性、安全性、可持续发展、清洗与售后、保障。

天猫厨房大电行业负责人蔚冬带来主题分享《数字化赋能-助力集成灶行业抢占厨房新赛道》。他表示，天猫2020年H1集成灶增速是传统烟灶消套装的4倍，成功领跑厨房大电行业;TOP10品牌销售规模占比超过7成，品牌集中度逐步提高;蒸烤款集成灶占比提升最快。接下来，天猫会不断发掘新品类，孵化新品牌，加强新品和IOT产品的合作，不断升级消费结构，推动产品向年轻化、智能化发展。最后，他总结天猫集成灶行业四大发展方向，分别是聚焦集成灶产业带，持续深度合作，流量扶持，政策加持等;联合品牌探索智能制造，打造未来厨房，进入智能厨房新时代;新的营销工具淘宝直播、短视频、3D样板间打开新市场;联合品牌数字化创新。

大咖论道，探寻集成灶行业未来发展趋势与机遇

高峰论坛环节，大咖跨界同台，聚焦行业发展论道分享，为集成灶行业未来发展洞察先机。

第一轮主题论坛以“后疫情时代集成灶行业发展大势”为主题，由中国五金制品协会专职副理事长孟凡波主持，嘉宾天猫厨热行业负责人鑫锦、浙江亿田智能厨电股份有限公司董事长孙伟勇、浙江美大实业股份有限公司副总经理钟传良、火星人厨具股份有限公司总经理黄卫斌、浙江森歌电器有限公司董事长 范德忠、浙江帅丰电器股份有限公司营销总经理赵兴才共同参加，论道行业未来发展大势。

天猫厨热行业负责人鑫锦表示天猫将从以下几个方面为集成灶赋能：第一，第一时间将大数据、消费者画像和消费者研究得出的结论分享给集成灶品牌和商家;第二，增加电商人才，赋予商家电商运营能力;第三，将语音、物联网技术以最低的成本或者无成本贡献给集成灶产业;第四，运用现有资源，阿里云的官方微博、天猫的官方微博等为企业、行业宣传报道。

孙伟勇对行业的发展给予了非常大的期待，他表示希望通过大家线上线下各个方面的努力，不断进行产品创新，把质量做好，把这蛋糕做大做强，提高整体市场的竞争力。

钟传良认为，疫情带来的困难只是暂时的，大家居家期间，健康的理念加强，对集成灶行业的发展也带来一定的正向推动作用。所以，疫情之后集成灶行业很快复苏，表明集成灶行业的产品是刚需。关于未来，他认为集成灶行业的发展空间巨大，未来大有可为。

黄卫斌介绍，当今社会，随着房价的持续上涨，厨房的空间越来越小，集成灶正好满足广大消费者节省空间的需求。现在，蒸烤一体机特别火爆，未来通过技术的革新和迭代升级，肯定会有更多、更好的产品，满足更新的、年轻消费群体的需求。同时，我相信在不久的将来，智能化集成灶会越来越多，因为这正是目前很多企业在努力的方向。

范德忠介绍了森歌发展的三个原因：第一，疫情期间采取了一系列的政策，帮助代理商恢复市场;第二，疫情期间推出了几款适合市场的新产品，市场的接受度很高;第三，疫情期间，消费者居家，在一定程度上促进了集成灶的销量提升。

赵兴才对外宣布帅丰即将登陆资本市场，未来要做几件重要的事情：第一，继续加大研发的投入，继续保持高端产品研发的领先优势;第二，通过调查发现集成灶品类迎来巨大的发展机遇，未来还有很远的路要走;第三，品牌终端的体验感需要提升。

第二轮论坛以“集成灶企业创新经营新思维”为主题，由腾讯家居&优居新媒体总编辑、优居研究院院长张永志主持，嘉宾浙江板川电器董事长宋明亮、美的集成灶高级产品经理余悦泳、蓝炬星电器董事长兼总经理钱松良、金帝电器营销副总经理高海峰、帅康集成厨房事业部总经理逄勇、万和集成灶营销中心总经理叶丽共同参加，探讨企业创新经营新思维。

宋明亮表示，未来的集成灶市场一定是属于产品的，一定是科技赋能产品。社会变换，科技更迭，企业不要迷失自我，要不断思考产品要为客户解决哪些问题，不断探索和挖掘创新技术，推进、助力行业发展和认知。

余悦泳向大家介绍了美的为何会加入集成灶行业。他表示，美的唯一不变的就是变，只要有好产品，有市场需求，美的就会颠覆自己，满足客户需求。“来源于用户，死于用户，忠于用户，从用户中来，回到用户中去，以用户为中心挖掘和构建我们的产品”，他继续补充。

钱松良介绍，蓝炬星的企业文化是让厨房充满快乐，愿景是成为最具竞争力的厨房运营商，价值观是客户、求实、创新、执行、守信，五年的战略定位是品质高于一切。同时，他还提出要将企品、人品、产品“三品合一”，方能立足市场。

金帝电器营销副总经理高海峰表示，今年要建立三大中心——研发中心、智能制造中心、品牌营销中心，这也将是支撑企业未来发展的基础。同时，他介绍，金帝对外发布了蒸箱、蒸烤等产品，通过品类上的集成化，实现了品牌的提升，也形成了强势的流量入口。此外，他还表示希望做区域化的精耕细作，给更多的区域市场赋能，把总部的功能下放到终端，进行组织结构和营销模式上的尝试，通过产品创新和经营模式上的突破带动企业未来更好的发展。

逄勇将集成灶当做唯一弯道超车的机会。今年推行两种方式：第一种，一店三业，通过打造集成厨房的概念，为用户提供一站式的厨房解决方案;第二种，因为疫情的变化，提出一店变三店，由原来传统的线下门店转变为线下的体验型门店+线上电商平台的新零售门店+抖音的抖店，三店合而为一。逄勇表示通过打造这两种渠道经营方式，让经销商更好、更快地生存下去。

叶丽讲到两个方面：第一，在燃气具方面，会加大投放燃烧系统;第二，集成灶是新的渠道入口，企业可以为用户提供一体化的解决方案，延长产业链。整个集成灶方面，叶丽表示万和将致力于打造智能厨房的养生管家。

行业之光，揭晓四大奖项

行业的欣欣向荣离不开优秀企业的推动和贡献，为表彰优秀企业，本次峰会设立四大奖项。

首先，颁发的是2020年度集成灶行业十大品牌，获得该奖项的企业分别是浙江美大实业股份有限公司、浙江亿田智能厨电股份有限公司、火星人厨具股份有限公司、浙江帅丰电器股份有限公司、浙江森歌电器有限公司、芜湖美的厨卫电器制造有限公司、嵊州市金帝智能厨电有限公司、浙江万事兴电器有限公司、浙江板川电器有限公司、浙江蓝炬星电器有限公司、广东万和新电气股份有限公司、青岛海尔智慧厨房电器有限公司、浙江帅康电气股份有限公司。

获得2020年度集成灶行业品牌单项奖的企业有浙江美大实业股份有限公司、浙江亿田智能厨电股份有限公司、火星人厨具股份有限公司、浙江帅丰电器股份有限公司、浙江森歌电器有限公司、芜湖美的厨卫电器制造有限公司、嵊州市金帝智能厨电有限公司、浙江万事兴电器有限公司、浙江板川电器有限公司、浙江蓝炬星电器有限公司、浙江帅康电气股份有限公司、广东万和新电气股份有限公司、青岛海尔智慧厨房电器有限公司。

天猫作为本次活动的战略渠道，将携手一众燃气具品牌开启“天猫双十一厨热购物季”专属购物通道，联合品牌与平台的力量，为消费提供优质产品和优惠价格，让国人享受到更智能化、高端化和环保节能的厨卫产品，提升国人厨卫生活品质。到场的有关领导和企业家及代表们共同上台，启动2020年天猫双11厨热购物季。

责任编辑：kj005