现在一提起空调，很多人首先想到的就是格力。确实，格力作为国内知名空调品牌，在”铁娘子”之称的董明珠带领下，2019年已经实现整体营收入超过2005亿元，净利润246.97亿元，市场份额占有率全球第一。但是很少会有人知道，曾一度被格力视为偶像的春兰空调吗?

1985年，陶建辛来到江苏泰州一家濒临倒闭的冷气厂，技术员出身的陶建辛一到，就开始在技术上进行改革，帮助濒临倒闭的工厂扭转局面，扭亏为盈。

随着资产的积累，在1989年，陶建辛正式成立江苏春兰制冷设备有限公司。因为技术革新，第一年年产量就达到10万台，加上高新超前的技术和广阔的市场。1990年至1997年间，春兰连续8年实现销售额全国第一，成为家喻户晓的“中国空调第一品牌”。

累计销量高达1000多万台，市场份额占有率高达40%，而当时格力市场份额占有率还不到5%，甚至有媒体报道，每三台空调中就有一台是春兰的。其中在1994年，销售额达到最高值53亿元，净利润达到6亿元，同年在上海证券交易所上市。

但陶建辛不甘于小打小闹，并且认为该行业上升空间不够，为了顺应当时多元化发展的大环境，开始向不同领域延伸。

从1994年开始，陶建辛不仅在传统电器行业大施拳脚，不光是传统家电的洗衣机，电冰箱，彩电，更是涉足一些从未接触的领域，如摩托车，房地产，卡车等行业。

因为在当时国内摩托车行业还不够成熟，陶建辛看准这个时间节点，一口气推出“春兰虎”，“春兰豹”等几大系列。预售价高达5000元，当时媒体对此都感到质疑，这么高的价格会有人买吗?结果，仅在1997年的上半年间销售量就高达6万辆。要知道在当时全国摩托车年销售量才30万辆。

盲目的代价

也许是被面前短暂的成功冲昏了头脑，陶建辛继续涉足更多陌生领域，而一场“暴风雨”正悄无声息地降临春兰。

由于空调市场其他品牌的快速兴起，互相竞争相对之前更加激烈。另外，加上春兰因为涉及领域众多，对于技术创新投入逐渐减少，慢慢失去产品技术优势。2000年，春兰持股的公司大面积亏损，其中春兰涉及的传统彩电业亏损高达6亿美元。

在2008年，春兰股份跌至到了6元。这“暴风雨”就像连锁反应一样，主业亏损，下面其他产业的子公司也节节败退。还有曾让春兰向多元化发展后声名大噪的卡车领域，也因为行业经济变动，产品升级滞后，无法经营不得不卖出。

为了保持资金链通畅，卖掉旗下三个子公司，甚至靠出售其旗下别墅“输血续命”，换取公司一丝喘息机会。但是经过这次“风暴”沉重打击，春兰公司损失了将近100亿，已经让春兰元气大伤。

大家可能好奇春兰空调经过这次危机后还“活着”吗?

答案是依然存在。春兰股份公布了2019年营业收入下降69.94%至1.98亿元，归母净利润为2696万元，其中空调制冷产品销售8229.32万元，同比下降75.63%，房地产业务实现销售5808.24万元，比去年同期下降76.14%。春兰空调依然存在，但已不是当年的“春兰”。2019年度，春兰空调生产量3万套，销售量仅为6万套。

当时一度把春兰视为偶像的格力，现在已经是空调行业的龙头，格力的2019年上半年营收入达到983.41亿元，比上年同期增长6.89%，利润总额达164.13亿元。

近几年格力也是和之前春兰空调一样向着不同领域延伸，但是与春兰不同的是，格力稳扎稳打不断地对空调研发技术投入，保持自己在空调领域的领先地位。不知这条春兰没走完的老路，格力能否成功呢?让我们拭目以待吧。 (财 料)

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