1910年，美国人费希尔制成世界上第一台电动洗衣机。这台现在看起来不太好用的家电，标志着人类开启了家务劳动自动化的历史。1978年，中国第一台全自动洗衣机在小天鹅诞生。这之后的42年间，小天鹅发展历史上的每一次乘风破浪，都映射出中国家电行业、乃至整个自动化市场的进步与变革。

新的时代，新的方向，催生了新的产业机遇。互联网语境下，品牌间争相打造符合消费者审美的全新IP，尝试利用现代年轻人感兴趣的亚文化领域与产品产生差异性交互，从而给消费者留下崭新的品牌印象，“圈粉”不同圈层的消费者。拥有42年家电制造历史的小天鹅家电如今也投身到“IP打造”行列，希望藉由即将推出的全新品牌IP形象“鹅小天”，打造出紧跟互联网时代、更懂次世代年轻人心意的全新品牌形象。

从深耕科技到跨界营销，小天鹅全面布局突围家电市场

小天鹅的又一次“乘风破浪”，再次引起了资本市场的关注与讨论。

长久以来，传统制造业给消费者留下的都是“朴实无华”的刻板印象，然而在家电市场存在42年之久的老牌国民家电小天鹅却能够通过科技创新+圈层营销的多维驱动，持续引领行业转型，引导更多年轻消费群体对智能家电产品产生共鸣。

前有直播行业的深耕、后有全新拟人IP的塑造，家电市场卌年间的乘风破浪，小天鹅通过营销手段的“善变”与专研用户需求的“不变”，探索出其独有的经营模式。

市场风向瞬息万变，消费主体的年轻化，也为传统制造业市场吹来变革的春风，曾经追求实用、宜家、亲民的消费主体逐渐被次世代年轻群体取代。满足使用需求已经远远不够，消费者对美好事物的追求与对高品质生活的向往都对家电行业提出新的要求。而擅长洞察消费者心理的小天鹅，始终站在时代的风口浪尖。

守护“衣、食、住”健康，小天鹅全心全意定制家居新理念

得用户则得天下，随着市场消费主体的变迁，为了增强用户粘度，能够更好地服务于年轻群体，小天鹅使出了十八般武艺。

小天鹅推出的全新品牌IP鹅小天来势汹汹。据猜测，鹅小天将以“Z世代少年”的形象出道，人设塑造方面，“鹅小天”将保留鹅的生物特征，采用圆弧曲线，打造暖萌乐天但有洁癖的天才少年形象，是一只温暖但有态度、敢拼敢突破的国潮机智萌宠。同时，知名国潮IP东来也为小天鹅设计打造国潮鹅小天形象，通过东来也充满张扬色彩的独特呈现方式，为鹅小天增加一层神秘的东方国潮buff。

因为洁癖，所以鹅小天喜欢发明一些“黑科技”，用于保护自己和伙伴们的健康;而小天鹅在洗衣机领域深耕42年，擅长处理一切“水问题”——其内核设计中独创的超微净泡发生器，能够将水和空气转化为亿万级微纳米气泡，渗透衣物纤维，既能节约洗涤剂，又能够解决洗涤残留细菌滋生两大洗衣机问题;与10KG超大容量超微净泡洗衣机相辅相成的热泵烘干机，拥有20分钟低温速烘、紫外线除菌率高达99.99%的强大功能，让亿万家庭的洗涤烘干变得健康而从容。

除了出彩的“水上运动”，在空调、冰箱领域，小天鹅也拥有绝对优势。

鹅小天贴心、温暖，这也正符合了小天鹅“专为中国家庭定制”的设计理念。馨悦系列母婴冰箱采用独立风360°双循环，在锁住营养的同时保证口感新鲜如初，同时搭载专属的抑菌抽屉，抽屉含纳米银离子和麦纤维材质，抑菌率高达99.99%，实现母乳级锁鲜环境，“食”刻守护母婴健康。

鹅小天爱实验、爱科技，而同样热爱科技创新的小天鹅空调拥有强大的低碳节能环保优势，主打节能新升级，能效领跑一级，达到减电量不减功效的效果;为了照顾中国家庭的每一位成员，小天鹅空调还设有“一键防直吹”程序，贴心守护老人、儿童的健康。

作为次世代少年，鹅小天有网感、喜欢一切潮流的新生事物。而熟知消费者心理、善于洞察市场风向的小天鹅，为追求高品质生活的年轻一代不断做出改进。无论是超跑新外观、搭载smart智旋钮全触屏操控方式，还是洗烘套装、帮助千万家庭度过梅雨季与回南天的贴心功能设计，都精准击中了新一代消费者的需求，让“全心全意为每一个家庭服务”的理念走入万千百姓家。

用爱拥抱用户，鹅小天以潮流方式探索健康新生活

品牌产品研发的与时俱进、外形设计的紧跟潮流、内构功能中充沛的人文关怀，无一不说明了小天鹅在家电市场乘风破浪的实力与底气。

乘风破浪的“鹅小天”形象，让历史悠久的国民品牌“潮”起来。这一IP不仅是通过生动的形象呈现小天鹅带来的健康、洁净生活方式，更是和追求高品质生活的年轻一代的隔空对话，与更多中国家庭探索中国式健康新生活。

“鹅小天”这一品牌IP能否成功出道，除了考验小天鹅家电在市场营销层面的多跨界、强操作外，其逻辑内核是考验小天鹅新近主打的一系列产品能否实现基于科技创新的产品力跃升，经受住年轻消费群体的考验。

9月16日，鹅小天本鹅将于新生派对上正式亮相，相信小天鹅能够用全新的品牌形象与42年始终如一的爱得到新世代年轻群体的拥抱。

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