干衣机被视作今年家电市场的新宠，多家机构预言今年干衣机市场可能呈现出爆发式增长，中国家电网记者在与包括洗衣机企业代表交流的过程中，多数表示看好这个市场，但也有企业仍处于观望状态。其中一位企业代表表示：“目前，国内市场干衣机还没有形成刚需，我们在等待一个最佳的时机，但是已经具备了干衣机的技术储备。”

这种顾虑相信很多企业都会有，中国人自古以来就习惯晾晒衣物，所以目前干衣机在国内的普及率远不如欧美发达国家。但也正因为如此，干衣机才被视作新的增长点，尤其在洗衣机进入调整期的背景下。

2016中国洗(干)衣机行业高峰论坛嘉宾论坛

记者从2016中国洗(干)衣机行业高峰论坛获悉，中怡康预测今年干衣机的市场规模为11万台，较去年将有接近四成的增长，销售额增长57.8%达到3亿元。业内普遍认为干衣机的增长机遇来自于两个方面——气候因素诱发和需求中产阶级的崛起。

其中，气候因素是现阶段干衣机呈现快速增长的显性因素，干衣机是解决“南梅雨，北雾霾”晾衣难题的利器。中怡康白电事业部总经理魏军在论坛上表示：“我国有些地区对干衣机具有硬性需求，比如说像四川、广东的‘回南天’，上海的梅雨天，通过晾晒确实晾不干衣服，北方的雾霾天，也没办法保证衣物的清洁。所以干衣机具有一定的现实基础。”

中怡康白电事业部总经理魏军

市场销售情况也证实了这一点。中怡康线下月度监测数据显示，今年1-8月，洗干一体滚筒区域渗透率最高的是华南地区19%，然后是西南地区15.9%、华东地区13.8%，这三个区域恰恰是“梅雨”季节、“回南天”比较严重的地方。而干衣机目前增速最快的正是雾霾天气最为严重的华北地区，今年以来，华北地区干衣机增幅107%，远高于行业水平。

另一方面，虽然国家经济进入新常态，但是已经有“藏富于民”的迹象：2015年我国社会消费品零售总额超过30万亿元，成为全球第二大消费国;前两年开始，中国成为是世界第一大奢侈品消费国;2015年，中国电影总票房高达440.69亿元，同比增长48.7%，仅次于美国…都在说明，国民消费能力与消费意愿的提升。

具体到带动品质消费的中产阶级，瑞信去年10月发布的全球财富报告显示，现阶段中国中产阶级的人口数超过1亿，李克强总理在常务会议上表示中国中等收入者已有3亿人，马云预计未来10到20年中国累计有5亿中产阶级…中国消费市场正在面临一场“品质革命”，而用干衣机烘干衣物，省时、省力又杀菌防尘，与当前消费者追求品质生活与健康生活的理念相契合。随着中产阶级的健康、品质消费理念的形成，对干衣机关注度将会不断提升。

趋于利益导向，众品牌纷纷发力烘干市场，但从消费的认知水平和品牌的产品布局来看，行业都面临着一定挑战。

海尔洗衣机用户企划总监程兴中

“目前独立干衣机好几类，在不同的价格区间满足了不同群体的需求。在边缘城市，衣柜式的下面带电吹风也算干衣机，而且这种干衣机目前在电商平台的需求量还是挺大的。另外一类是滚筒干衣机，如热泵式、冷凝式、直排式，在健康、节能、护理方面表现更好，但消费端表现却明显处于弱势。”海尔洗衣机用户企划总监程兴中说道。

独立滚筒干衣机无论从消费认知，还是产品布局都处于弱势地位。百度词条中，“干衣机”只有衣柜式简易型干衣机的解释，而大部分消费者对干衣机产品没有基本的认识。记者在淘宝和天猫搜索“干衣机”关键词发现，销售靠前的均是衣柜式简易干衣机，并且单个型号的月销量最好的达到一万余台，而作为家电线上销售的黄金渠道的京东，搜索结果也大同小异。相比之下，主流洗衣机品牌旗舰店的独立干衣机型号非常少，销量更是寥寥，洗烘一体机表现略好。这说明干衣机线上需求非常旺盛，但并没有转化为主流洗衣机厂商的优势。

除去简易型干衣机的影响，中怡康的数据显示，干衣机在线上线下的品牌分布、烘干方式、容积段和价格段的表现都存在较大差异。其中需要注意的是，整个市场的价格分布呈两极分化的状态，一个是绝对高端的产品，一个是相对低端的产品，说明中间价格段的产品优势尚未完全发挥出来。另外。随着网购习惯的养成，线上线下会趋于同步的发展，干衣机的品牌商需要提前布局线上市场。

TCL白家电事业部产品企划总监邢哲胤

虽然市场不够成熟，但企业善于在压力中寻找机遇。“现在中国大部分消费者还是习惯衣服要晒一晒更健康，近两年干衣机的增长，不在于消费者的刚性需求，而来自于主流企业策略。我认为洗干一体机具备较大的增长空间。首先是价格驱动，8公斤洗烘一体机三年前卖到六千现在已经降到三千，再是中高端需求的拉动，这需要我们生产企业通过技术创新来提升消费者的使用体验，不仅要烘得干，烘得快，还要烘得好。”TCL白家电事业部产品企划总监邢哲胤表示。

而程兴中认为干衣机会成为一种刚需，就像洗衣机把人们的户外洗衣模式彻底抛弃了一样，干衣机也会改变人们晾晒衣服的习惯，并且他依然看好独立干衣机：“干衣机在欧美之所以普及，不光是政策限制了他们在户外晾晒衣服，而是因为这种生活方式更加舒适，干衣机达到了普通阳光晾晒达不到的效果，比如蓬松度、柔顺度，所以海外的人回国之后会继续使用干衣机。而洗烘一体应当视作是一种过渡性的产品，我相信未来五年，独立干衣机在中国市场肯定会迎来一次爆发。”(张婷)

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