ETF作为工具型产品，其最重要的就是让尽可能多的投资者所知道它的存在。

因此对于一只ETF产品而言，其简称的辨识度就显得尤为重要，既要能精准的概括ETF所跟踪指数本身的特点；又要能符合投资者的日常交流习惯，从而容易获得更多的自然曝光。因为从本质上来说，ETF的简称是投资者买入一只ETF的流量入口，简称的质量决定了其获得各类市场流量的多寡。

ETF的先发优势

说到ETF行业的竞争特点，大家最容易想到的一个词就是ETF的先发优势，即投向同一赛道的ETF产品，先发的ETF更易获得规模及流动性上的优势。

我觉得之所以出现这种现象，背后最重要原因就是同一赛道先发的ETF可以拿到最好的ETF简称，从而很容易吸引到更多的自然流量，这样先发ETF在进行持营工作时事半功倍，只要背后的基金管理人不要过于掉以轻心，其往往很容易在对应细分赛道上坐稳其优势地位。

然而，随着国内ETF市场广度的提升，其涉及到的细分赛道领域众多，再加之对于热门赛道而言，往往会可能会多只ETF齐发。那么，对于一个基金公司而言，其会因市场前瞻性、资源及运气等多方面因素，很难做到在每一类ETF上都获得最为理想的ETF简称。从这个角度来看，因市场环境的变化，哪怕对于非常头部的ETF大厂而言，要想在各个赛道上都占据先发优势并获得最好的ETF简称，难免力有不逮。

情况正在起变化

如果单看ETF先发优势这一点，ETF业务的成长似乎充满着各种偶然性与不确定性。然而这对于立志保持行业龙头地位甚至成为一哥的头部ETF大厂而言，其显然不愿意将这一业务的发展交给偶然性与不确定性，相信事在人为才能更好的发挥其自身资源优势禀赋。

那么该怎么办？像易方达这样的头部ETF大厂就选择了一条最难走但可能最有收获的路，即着力打造公司的ETF品牌效应，有意识的将易方达旗下的ETF产品同其他公司的ETF产品区隔开来。

ETF作为同质化产品，该如何打造公司的ETF品牌效应呢？在低费率：ETF竞争的终极杀器一文中，我们谈到美国作为全球最大的ETF市场，其终极竞争杀器就是低费率。对照到国内，我们发现易方达基金一直远远走在ETF行业降费的最前列：

（1）早在近10年前的2015年1月31日，沪深300ETF易方达（510310）发出了A股市场的第一份ETF降费公告，将该ETF的管理费率由0.5%大幅调降至0.2%。

（2）在当前实行0.15%最低档费率的200只ETF中，易方达基金独占49只，数量占比约25%。在易方达的83只ETF（权益+商品）中，易方达实行最低档费率的ETF数量占比达到59%，是规模前十大的ETF管理人中唯一一家占比超过50%的公司。

（3）在易方达这49只最低档费率基金中，有35只发行时便采用最低档费率而非上市后降费，这也反映了易方达基金在践行低费率策略上的决心。

（4）目前，易方达所有A股宽基ETF（除指增ETF）已全部实现最低档费率。

正因为此，之前我发现很多投资者将“易方达”这个ETF品牌标签同“低费率”紧密的关联在一起。

在大手笔向投资者让利后，其带来的好处是显而易见的，即易方达基金可以在未拿到ETF最优自然简称的情况下，通过将其ETF产品简称冠上“易方达”的后缀，从而获得与其他同类ETF产品与众不同的关注度与认可度。

换言之，易方达基金这样的头部大厂可通过不断在自身的ETF品牌上下功夫，从而可以避开旗下很多ETF因后发而造成的ETF简称辨识度不足的问题，从而实现梦寐以求的ETF简称自由，这也是正是我在聊聊第二批中证A500ETF的背后一文中谈到的观点。

梦想照进现实

可以看到，随着易方达旗下ETF产品的低费率标签逐渐深入人心，易方达基金也在有意识的将其旗下的不少ETF产品简称冠上“易方达”的后缀，以获得更好的自然曝光。

近日，易方达基金官宣批量将其旗下的17只ETF产品简称进行调整，并统一加上“易方达”的后缀，无疑，这是易方达基金在打造其旗下ETF产品辨识度上迈出的又一步。或许，这也在一定程度上验证了我此前的观点，那就是ETF市场的竞争已经由“先发”转向了“ETF品牌”。

如果把这17只产品包括在内，那么易方达旗下的83只ETF中（剔除货币），已有42只产品简称命名采用“ETF+易方达”这样的命名形式，产品数量占比约一半。如果考虑到易方达基金在其余不少产品上本身占据先发优势，那么意味着投资者寻找易方达旗下的ETF产品投资变得更便捷了。

下表列出了经本次更名后的易方达旗下产品及简称一览表，供大家参考。

写在最后

随着国内ETF行业向纵深发展，国内ETF行业的竞争也变得越来越升维，由先发向品牌。那么对于同质化强的ETF产品，低费率无疑是最强的品牌护城河，易方达基金基于“因为相信，所以看见”，在ETF产品的降费上一直走在了行业前列，以真诚相待投资者自然能够获得投资者最大程度的认可，这在国内外ETF市场莫不如此。

为了顺应投资者配置易方达旗下ETF产品的需求，易方达通过不断将旗下的ETF产品冠上“易方达”的品牌标签，以建立起更好的产品辨识度，这无论从投资者还是基金公司角度，都是双赢。(来源：大马哈投资)

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