城市的文化是其精神核心，它不仅是历史遗产的集合，也是共同记忆的体现。游客通过融入各异的城市风貌和文化活动，实现对他种生活模式的了解与自我认同的共鸣。近些年，国内的文化旅游行业屡屡成为焦点。

如今，传统文化的创造性转化与创新性发展能够有效延续城市历史文脉，让千年古都焕发新活力。同时，传统文化的持续破圈不断唤醒年轻一代内心深处的文化自信，将人文精神融入城市肌理，增强文化的认同感和凝聚力。新质生产力赋能提升文旅产业创新能力，以创意和科技激活中华优秀传统文化基因，通过深入挖掘城市文化，将其转化为强吸引力的文旅产品，推动城市文化和旅游深度融合。优质的文旅产品融入中国形象韵味和审美情趣，能够激发市民的情感共振和精神共鸣，潜移默化地提升民众“文化自觉”，彰显城市的内在特质和文化表征。

随着科技的进步，应用场景的持续拓展为城市创新注入了无限动力

文化旅游的新体验场景为产业拓宽了成长领域，成为推动城市创新与内在动力的关键动力源泉。以深圳宝安区的福永凤凰古村为例，古村内的《宝安区文天祥廉政教育馆》使用“5G+VR”全景导览带领参观者领略历史韵味，从古村的历史画卷到博物馆的数字化艺术互动，这些新的文化旅游场景丰富了城市空间的多样性。游客在享受古典文化艺术之美的同时，也能感受到城市的温暖，为城市的文化旅游融合增添了新的魅力。目前，新兴的生产力正以空前的力度重构城市的故事叙述，促进文化与科技的深度融合，引领城市文化在内容创作和消费体验上的全面革新。新场景的诞生为各类游客提供了更精细化的服务，为城市空间注入了新的价值和意义。首先，它们顺应了数字化、绿色化的消费潮流，在保护历史遗产的同时，提升了技术能力，优化了用户体验，为城市的发展带来了新的消费增长点。自2021年起，凤凰古村便连续举办多项文化旅游推广活动，不断挖掘和展现具有潜力的生活美学新场景，以及多项非物质文化遗产，既展示了新兴的消费模式，也激活了城市文化旅游消费的活力。

凤凰古村《宝安区文天祥廉政教育馆》

不断优化营销策略，增强城市品牌的创新力和影响力。

城市IP文化构成了城市的重要形象代表，每个城市都拥有其独树一帜的IP特色。像哈尔滨以“小土豆之旅”吸引南方游客，以及重庆以“赛博朋克”风格展现未来感吸引打卡，这些“网红城市”正通过独特的文旅IP标志和庞大的人流塑造城市品牌。观察热门城市“出圈”的现象可以看出，城市文旅IP的核心正在从传统的旅游景点的范畴拓展到地方美食、体育赛事、历史文化等多个维度，基于城市物质与精神文明融合，打造城市品牌的深层次形象。城市文旅品牌营销的创新发展，有效激发了市场的消费活力，展现了在文旅融合趋势下，城市运用数字化手段进行有效推广的鲜活例证。

在探索城市文旅品牌建设与推广的策略上，首先需要精确掌握市场动向，同时积极促进政府与民众之间相辅相成的传播模式。比如淄博烧烤与“尔滨”旅游的吸引力，不仅仅源于政府所提供的周到管理与服务，也得益于民众自发的营销力量及双方的互动合作，这种互动合作对城市文旅品牌的宣传和推广起到了关键作用。

其次，需掌握新媒体环境下的传播法则，增进城市间文化交流，并创新社交互动的全域传播新方式。以网络流行语“北京到底有谁在啊”为例，各地文旅账号通过剪辑和玩梗展现风采，再到“City不City”和“今天你City了吗”这些时尚用语，不仅展示了我国城市文化的多样性，也反映了新媒体时代语言传播的特质。这些网络热词梗促使众多自媒体接力与二次传播，深入挖掘城市的独特文化。通过塑造城市品牌，我们能够让国内外游客体会到城市的人情味，同时发挥数字技术的力量，在推广城市形象和对外宣传中起到关键作用，为城市文旅品牌的推广探索新方向。

外国博主保保熊“city不city”系列视频截图

三要推动城市文旅品牌的广泛传播，不断寻求“城市文旅+”的创新路径。以电影、戏剧、动漫、电子游戏、博物馆以及节日庆典和比赛等活动为平台，深挖城市创意IP与独特文化内涵，进而提高创意城市品牌的价值，彰显城市独特风采。

城市的精神内核即为文化。现阶段，城市公共文化服务的完整性及充足性问题已基本解决，服务质量和精细度的问题则日益受到关注。把城市打造成“无墙的艺术展馆”，使文化渗透至城市的每一个角落，以艺术温润城市的每一根神经，这将更有效地满足居民的精神文化生活需求。那些洋溢着艺术气息的城市，必将赢得更广泛的认可与赞同，进发出更加强大的自信与活力。

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责任编辑：kj005