孟子在《孟子·离娄上》中明确地提出过一个观点：得人心者得天下。放在现代商业逻辑里，就是得人气者得财气，得粉丝者得天下。

阿道夫集团深谙这一道理，2024年下半年创新营销玩法，和粉丝建立深度联系与沟通，抓住粉丝的心，用精彩活动激活粉丝经济，抢占市场先机，成功让阿道夫天然香路演活动燃爆终端，打造出一个粉丝经济时代下的渠道标杆活动。

（阿道夫天然香路演活动）

实力宠粉，升级爱豆王一博title

粉丝对爱豆通常有着无限量的爱，关心爱豆的一举一动、平安喜乐，更关心爱豆的事业发展。支持粉丝爱豆，也是对他们的一种宠爱。

阿道夫创新营销玩法的第一步，是找准品牌与粉丝最瞩目的关联点——王一博，在彼此“香遇”的第二年升级王一博的title，官宣王一博正式成为阿道夫品牌全球代言人。并通过发布全新版TVC大片《阿道夫植物香研所》，邀请粉丝见证爱豆和品牌的全新形象，感受阿道夫天然香的独特魅力。

（阿道夫官宣王一博为品牌全球代言人）

（《阿道夫植物香研所》TVC截图）

狂撒花样福利，竖起线下活动标杆

阿道夫创新营销玩法的第二步，是借助阿道夫99留香节，携手全国各地渠道合作伙伴，推出天然香路演系列活动，并积极邀请粉丝参加，建立起品牌、爱豆和粉丝“面对面”沟通的阵地，与粉丝紧密互动，同时也吸引更多消费者人群，沉淀优质粉丝。

（阿道夫邀请粉丝参加天然香路演活动）

活动中，阿道夫以爱豆王一博为中心，复刻TVC同款“阿道夫植物香研所”场景，设置王一博人形立牌、天然香枝头大瓶身以及闻香互动、问题抢答等精彩环节，展示天然香技术，打造天然氛围陈列，营造天然场景，传递阿道夫植物治愈力量。

同时狂撒花样福利，如王一博明信片、天然香周边贴纸、小道摇摇乐、试用装产品等伴手礼；购买产品还有机会参加抽奖，获得王一博KV版、王一博线下款全套周边礼盒、龙年限定金币等等礼品，用实际行动宠粉。

阿道夫有爱、有礼又新颖的玩法，引起了众多粉丝和消费者的兴趣，有的粉丝还自发组团参加活动、拍照打卡，并在各大社媒上晒出参加活动的感受和成果，形成传播裂变，实现对品牌的第二次“种草”。

粉丝为爱发电，掀起阿道夫天然香热潮

许多粉丝、消费者为爱发电，在活动现场购买产品，有的一买就是两套，还有的甚至一口气下单数套。工作人员劝粉丝、消费者理性消费，对方回复说“阿道夫的产品质量好，多买几套不仅能自己用，还能送人，还有周边可拿，一举多得。”

（粉丝为爱发电）

王一博代言了30+个品牌，能让他的粉丝群体对品牌爱屋及乌，不是一件容易的事情。“这得益于我们创新营销玩法的第三步，在有好的产品支撑的基础上，和粉丝进行共情与共创。”阿道夫集团品牌市场部首席营销官郑素丹介绍，进行线下活动粉丝专场召募时，品牌会站在粉丝立场考虑问题，设身处地为粉丝着想，尊重粉丝的意见建议，尽力沟通调整，让粉丝深切地感受到品牌对代言人及其粉丝群体的尊重和真诚喜爱。例如创作王一博周边时，先在各大粉圈调研了解粉丝的需求和喜好，再决定周边的类别、材质，力求每一个环节每一个细节，都与粉丝达成共识，使得活动能够在欢乐的气氛中完成，进而激发粉丝自发在粉圈传播品牌，提升品牌美誉度，最终转化为销售力。

（阿道夫和粉丝一起共创王一博周边）

目前，阿道夫已陆续在北京、广州、武汉、青岛等多个城市举办天然香路演活动。其中北京物美路演3日活动销售额高达40000+，武商梦时代路演单店销量额也接近40000，充分展现了活动的高关注度、高影响力以及阿道夫天然香系列产品卓越的品质魅力。

（粉丝为爱发电）

阿道夫天然香路演活动已成为线下渠道活动的一个标杆、样板，同时也是品牌和粉丝沟通的一个起点。接下来，阿道夫将继续携手合作伙伴，因地制宜，举办更多此类活动，打造品牌真诚营销形象，塑造品牌陪伴者角色，让粉丝在各种有趣的活动与玩法里发现全新的品牌体验，加深粉丝对品牌的好感度。

同时阿道夫也会持续研发推出更多优质产品，为粉丝、为更多消费者带来美好的洗护体验。

责任编辑：kj005