在全球化和互联网技术日益发展的今天，越来越多的企业进入海外市场，海外竞争愈发激烈，消费者的产品选择越来越多。全球消费者不再满足于只购买产品，逐渐开始把购买产品看作一种生活方式、价值观念的选择。这凸显了出海企业做好内容营销的重要性。本文将介绍内容营销的定义，分析内容营销如何在海外助力企业出海。

钛动科技是一家企业全球增长数字化服务商，凭借自主研发的全球数字媒体SaaS管理工具、商业智能技术和人工智能技术，形成一套“云+智能”的全链路解决方案，为中国企业出海提供一站式数字化增长运营工具和服务，助力其拓展海外市场。

想知道内容营销如何助力企业出海，就必须了解内容营销和传统营销的区别。

在目标定位方面，内容营销专注于提供有价值的内容，以吸引和留住目标受众，建立品牌信任和权威性；传统营销通常更侧重于直接销售产品或服务，强调品牌信息和促销活动。

在策略方式方面，内容营销通过创造和分发有教育性、娱乐性或启发性的内容来吸引用户，而不是直接推销产品；传统营销使用广告、促销、公关和直接邮件等手段来推广产品或服务。

例如，某保健品品牌反复播放电视广告“孝敬爸妈买xx”达到“洗脑”效果，重点在直接销售产品，属于传统营销；而某美妆品牌常在三八妇女节投放女性主义视频，用品牌观念吸引目标客户，属于内容营销。

内容营销不仅在国内受到企业青睐，也是出海企业在海外市场获得更多收入的利器。下面从帮助文化适应与本地化和建立品牌故事和价值观两个方面分析。

帮助文化适应与本地化

不同国家和地区文化差异是巨大的，如何做好本地化吸引更多消费者，是许多中国企业出海时面临的巨大难题。内容营销需要考虑到这些文化差异，通过本地化策略来适应目标市场。这意味着投放的内容不仅要使用当地的语言，还要调整内容的语气、风格和主题，以符合当地文化和消费者偏好。例如，某知名运动品牌为了在伦敦推广开来，推出了“Nothing Beats a Londoner”（没有什么能打败伦敦人）的营销活动，通过一系列短视频讲述伦敦年轻人故事，内容贴近伦敦运动文化，认可伦敦城市文化的独特性，获得了伦敦目标客户的认可。

建立品牌故事和价值观

内容营销可以帮助企业在海外市场建立强大的品牌故事和传达其价值观。通过创造引人入胜的故事，企业可以与目标受众建立情感联系。例如，一些企业出海时会讲述创始人（主理人）的创业故事，让目标客户了解企业的品牌理念。例如，电动汽车企业特斯拉通过内容营销讲解其创始人马斯克的愿景（推动世界向可持续能源转型），分享企业的创新技术和生产过程对环境的积极方面，以此吸引注重环保的目标客户。

企业出海的内容营销策略对于提高企业出海的品牌知名度和收入可持续增长性至关重要。在选择内容营销策略时，企业需要结合自身情况和目标客户群体的需求进行全面分析。钛动科技致力于为企业提供全链路解决方案和全球增长平台，助力企业出海，用内容营销实现海外收入可持续增长。

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