聚焦商旅人群，以趣味化、情绪价值提升会员入住体验

12月20日至1月20日跨年期间，正是差旅、出行、返乡高峰，东呈集团旗下会员俱乐部「东呈会」携手T3出行，发起#等闲躺平，自在出行#联名活动，在华南三省共上线2000+联名车，将酒店躺平体验搬到出行打车场景，让双方品牌用户体验了一把舒适“出行”新场景。

情绪共鸣体海报，启动用户趣味打卡之旅

12月20日，东呈会与T3联合发布三组情绪海报，开启活动预热。通过“下班真香、躺平靠山、闭麦不打扰”等更能激发差旅用户情感共鸣的文案体，将东呈会旗下怡程酒店的“茗”系列沐浴香氛、宜尚酒店客房芝华仕头等舱沙发及城市便捷酒店的机器人勿扰服务无感融入T3车身内。以创意联名周边，打通消费者从“嗅觉-触觉-听觉”的空间体验，到“出行-住店”的时间维度。通过响应年轻一代对舒适场景体验的个性化趣味化要求，为会员解锁“花式”出行场景，引发共鸣打卡的热潮。

活动期间，双方品牌打通会员权益池，强强联合推出“职场人出行券包”。在东呈会及T3出行的官渠预定平台、用户社群、抖音、视频号、公众号全平台限定上线，从打车优惠到免费住店，预估为300万+用户带去更舒适的“出行住店自由”，真正意义上实现会员权益价值延伸。

聚焦差旅出行痛点，多维点亮会员权益感知

不同于市场上品牌传播联名，单纯创造产品话题，吸引流量的跨界营销，东呈会与T3出行的本次联名，以更具体验感知、情绪触达的品牌内容叙事，携手解决用户出行住店痛点。

投射到具体差旅场景，消费者实际上常处于酒店空间与路途空间接驳点，在疲惫通勤与舒适躺平间“左右横跳”，耗费精力。东呈会以洞察先行，聚焦会员看得到、摸得着的真实场景，坚持共情内容的输出。

12月22日东呈会于旗下城市便捷酒店广州白云山店4.0旗舰店举办“打工人线下快闪”活动，结合年轻化青猫IP，通过联名彩蛋车、趣味躺平主题房、投青猫骰子躺赢奖品等方式，让住店客人沉浸式、立体感受“自在出行”之旅，活动现场吸引众多网友到场打卡。活动现场品牌联名周边“靠山抱枕”广受好评，正是基于用户场景、洞察用户情绪长尾传播效应。

纵观未来品牌联名趋势，如何为年轻人提供更多趣味、定制、差异化的消费场景，是实现品牌破圈与多元发展的大方向，而酒店品牌用多样触角进行品牌营销，并与用户实现深度情感的联结，才能在未来更有效地与消费新主力的建立沟通联系。

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责任编辑：kj005