随着消费者主权时代的到来，“以消费者为中心”的存量市场正式拉开帷幕，尤其在2023年婴配粉新国标的落地实施后，奶粉行业在存量竞争中整合加速，各乳企纷纷发力，期待抓住新国标的时间窗口赢得市场先机。

　　作为奶粉赛道中的优等生，贝特佳在新国标之上守正创新，不断探索行业新高度，不仅凭借着全方位、多维度的专业精进，在“2023第九届未来母婴大会暨樱桃大赏颁奖盛典”上，一举拿下“年度婴幼儿羊奶粉品牌杰出表现大奖”“年度品质国货大奖”两项行业大奖，成功获得来自行业和消费者的高度认可。还凭借对Z世代父母消费习惯和消费场景的前瞻性洞察，创新品牌营销思维，通过贴合母婴圈层喜好的互动方式，将联名营销玩出新高度。

　　近日，由贝特佳跨界联动《年会不能停》IP，助力乐蓓初焕新上市的联合推广活动，在全国近20个省份投放21万余场次后完美收官，一场场别开生面的互动活动和线下观影会不仅让乐蓓初获得了家长们的由衷认可，也让“宝宝肠胃弱，就喝乐蓓初”的品牌认知深深烙印在用户心底。有效为品牌聚势赋能!

　　贝特佳X《年会不能停》跨界联动，快乐营养赋能亲子家庭

　　作为2024元旦档“黑马”，《年会不能停!》凭借精巧的故事结构和不落俗套的喜剧表演，道出了无数“打工人”的心里话，获得观众口口相传的“自来水”式支持，被广大网友强烈推荐，也因其爆笑解压的欢乐氛围，获得了带娃家长们的认可与青睐。

　　本次贝特佳与《年会不能停》跨界合作，通过映前分众广告播放、各大影院乐蓓初情景区搭建、现场产品试饮、IP互动打卡、拍照留念、花式产品宣传、映众视频录制、映后全员合照等沉浸式互动，助力乐蓓初奶粉新国标上市。活动不仅为亲子家庭提供了优质场景的陪伴，让长期为工作奔波忙碌的家长们，能够畅享快乐亲子时刻，同时还能直观了解助力宝贝肠胃吸收，营养不停的乐蓓初奶粉，助力家长们对齐“营养颗粒度”，轻松育儿更进一步。活动现场欢笑声不断，观影团的家长和小朋友们都对乐蓓初的产品和活动给予了高度评价。并表示贝特佳是懂家长懂孩子的，活动好产品好，以后会推荐给朋友同事们。

　　此外，贝特佳还精心为家长们准备了乐蓓初奶粉试用装、精美小食、饮料、手提袋、代金券等暖心礼物，让所有参与活动的亲子家庭都满载而归，长线提升目标用户人群品牌心智认知，并同步多样形式的线上线下达人种草，实现品牌声量积累和销售转化。

　　精耕配方更好吸收，引领行业进入全面营养时代

　　在乐蓓初新品上市的关键节点上，贝特佳通过联动破圈，打造品牌活动超高声量，然而，作为奶粉赛道的深耕者和先行者，贝特佳深知，唯有真正的好品质才是长青的根基。尤其是随着新一代90、95后妈妈成为育儿主体，她们越来越偏爱全面营养，并且更加注重孩子的个性化和精细化喂养需求。

　　据前瞻产业研究院《中国奶粉行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，营养成分已经成为奶粉消费者首要考虑因素，这意味着妈妈们对配方奶粉的需求标准也在持续上升，婴配粉进入全面营养时代。

　　基于对母婴群体需求的深度洞察与前瞻性判断，贝特佳携手北京工商大学成立母乳创新研究院，成功组建一流的专家顾问团队，不断精研营养供给科学配比，凭借着雄厚的综合实力领跑行业。以焕新上市的乐蓓初为例，贝特佳专家团队不仅甄选全世界仅有10%，来自法国诺曼底牧场的草饲奶源，还在原有配方基础上进行升级，推出了蕴含MFGM乳脂球膜蛋白、活性OPN、乳铁蛋白、α-乳白蛋白四重优化蛋白的新国标乐蓓初，用科学配方护航宝贝成长，有效激活宝贝的免疫力和自护力，助力他们更好地成长。

　　值得关注的是，针对新一代父母对婴幼儿配方奶粉“更好吸收”的诉求，乐蓓初采用了动物双歧杆菌乳亚种HN019与动物双歧杆菌乳亚种Bb-12的组合，该组合有助于优化肠道菌群微生态，增强胃肠蠕动，进而促进消化与营养吸收。还在此基础上搭配了FOS+GOS益生元组合，以促进益生菌的生长和繁衍，降低肠道内的pH值，增加肠道酸度，有助于抑制有害菌的滋生，进一步维护婴幼儿的肠道健康。

　　坚守品质深耕品牌， 让好奶粉走进千家万户

　　在珍稀奶源、精耕配方的基础上，贝特佳亦不松懈于品质的把控和品牌营销布局，专门在新西兰建立了研发、生产、检测为一体的生产工厂，并引进国际高精尖设备，在空气净化程度达到GMP10万级，采用“制药级”标准的工厂车间中，运用国际先进干湿复合生产工艺等进行生产，并对每罐奶粉进行362道严格检测，坚持“以品质为先”，给每个母婴家庭打造安心的品质之选。

　　近年来，贝特佳在品牌营销上也是走在行业前沿，除了为支持乐蓓初焕新上市，与大电影《年会不能停》携手共赢之外，贝特佳还通过在抖音、宝宝树、小红书、院线、高铁等各大主流平台崭露头角，强势输出IP形象，通过明星代言、综艺植入、丰巢合作、院线互动、线下门店活动等多渠道、多平台、多节点的方式深入新生代父母们的生活，让好奶粉走进千家万户。

　　此次乐蓓初《年会不能停》观影会的完美收官，是乐蓓初走向母婴家庭的新一步，在婴配粉新赛段的竞争中，贝特佳将始终围绕消费者需求，在奶源、配方、品质、营销等领域精准发力升级，实现流量价值与品牌资产双增长。

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