你对捷豹路虎这个豪华汽车品牌有了解吗？其实，捷豹路虎的精髓，也代表了英伦精神的传承与创新。从经典的捷豹跑车到多功能的路虎越野车，捷豹路虎将英国的工匠精神与前沿技术很好地融合，创造出永恒的汽车传奇。因此捷豹路虎才能在竞争激烈的市场中，获得令人瞩目的成绩。据了解，在2023/24财年第二季度实现了全面突破，其四大品牌齐头并进，共同铸造了优秀的市场表现。在高端豪华SUV半年销量榜单中，捷豹路虎以21655辆的销量占据榜首，市场份额达到33.1%，充分展示了捷豹路虎在豪华汽车市场上领导地位！

毋庸置疑，上调利润预期

在全球豪华品牌中，即使是常青树BBA也是业绩出现下滑。数据显示，2023年上半年，奔驰的营收同比仅增长6%，宝马增长12.4%；奥迪是三家增长最多的，但也仅增长了14.4%；净利润方面奔驰同比增长7%，成为上半年BBA中唯一保持增长的车企；宝马则下降了50%，奥迪下降31%。虽然大环境不好但同样也会有例外；同为全球豪华阵营的捷豹路虎却继续捷报频传。

捷豹路虎2023/24财年第二季度财报显示，2023年7月至9月，公司全球营收达69亿英镑，同比增长30%；自4月以来的半个财年里，公司累计营收达到138亿英镑，同比增长42%。从更长周期观察，过去四个财季捷豹路虎的营收更是斩获了连续同比高增长的良好态势。2022/23财年第三季度捷豹路虎实现同比增长28%，这是其过去一年同比增长最少的财季；48%、57%、30%，近三个财季捷豹路虎的营收同比增长就像上了高速跑道一样，持续保持高增长。

品牌重塑进行时，豪华升级不停步

“两年前我们提出‘重塑未来’全球战略，开启了新现代豪华主义的新篇章。这一战略路径的制定源自于我们的基因；更是对未来世界坚定的信心与展望。”捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国总裁及首席执行官潘庆曾在2023上海车展上如是说。

2021年，捷豹路虎为了更好顺应全球电动化的发展浪潮提出了“重塑未来”战略，着重强调了以可持续性发展为基础。通过设计赋能定义新现代豪华主义。并且在近年的上海车展上，捷豹路虎重磅宣布了该战略下的“品牌重塑”策略。他们希望通过品牌独立的方式可以更精准地贴近目标客户、给用户带去“新现代豪华主义”的独特体验。

精准定位，四大品牌描绘用户画像

“重塑”之后的捷豹路虎其四大品牌都拥有各自的不同使命、各自的用户画像也更清晰。揽胜，继往开来，诞生即标杆，追求“胜为典范”；卫士，勇往直前，踏上冒险征程，将所有不可能变成可能，士不可挡；发现，为每个家庭，打造一款享受当下的座驾，发现无止境，让每一天都是新的一天；捷豹，个性表达，实现脱胎换骨的蜕变、真正做到独一无二且无可比拟。

捷豹路虎全球首席创意官GerryMcGovern曾表示：“品牌重塑，对于捷豹路虎‘重塑未来’全球战略的落地，其重要意义深远。这不仅是顺应时代变革下的需求，同时也将持续扩大捷豹路虎所拥有的英伦品牌魅力和独特性。其最终目标是为客户打造能真正建立情感共鸣的非凡体验，并随着时间不断推移，赋能品牌长期价值的建立和实现捷豹路虎的可持续发展。”

捷豹路虎四大品牌共同努力，使其在豪华汽车市场上不遑多让，取得了令人惊艳的成绩。未来，捷豹路虎将继续关注市场发展的新趋势，深入挖掘消费者需求，以更优质的产品和服务赢得更多消费者的钟爱，成为豪华汽车市场的强大引擎！

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