倒计时三天！由天猫携手湖南卫视、芒果TV 重磅打造的“天猫双11惊喜夜”将于 11 月 10 日 19:30 正式开播。何炅、汪涵、谢娜、关晓彤、蔡国庆等明星组成的12人“惊喜互动团” 昨日全部集结完毕。超惊喜直播团也拉开神秘面纱，将在惊喜夜当天神秘空降现场，送出千万品牌福利。

截至昨日，本次“天猫双11惊喜夜” 阵容已全部官宣，汇聚了近70位明星艺人。其中不仅涵盖天猫代言人易烊千玺、时代少年团、华晨宇、成毅等顶流，还包括周深、李荣浩、黄绮珊、胡彦斌等实力唱将。华语乐坛天后萧亚轩，也将通过双11惊喜夜的舞台完成回归首秀。自11月3日“猫晚”阵容官宣以来，相关微博话题阅读量破30亿，全网热搜数十个，热度节节攀升，爆点不断。

其中，12人豪华主持阵容引发了不少关注。许久没有以主持身份来到湖南卫视的谢娜，将以“惊喜互动团”的身份重新回到主持队伍，与何炅、汪涵两位湖南卫视“台柱”组成核心主持阵容，“炅娜”将迎来久违“合体”。另外关晓彤、在“披荆斩棘的哥哥”中大热蔡国庆、王耀庆 “双庆CP” 、吴泽林、齐思钧、沈梦辰等也惊喜加入，化身惊喜互动团成员，将和观众进行神秘互动，让猫晚“好看”的同时还“好玩”。

除了眼花缭乱的明星、主持阵容外，此次双11惊喜夜还全新打造了超惊喜直播团，其中不仅有胡可、TVB识货、东方甄选、蜜蜂惊喜社、香菇来了、烈儿宝贝等头部明星达播外，更有超20个品牌直播间惊喜加盟。像金典、FILA、百丽、波司登、娇韵诗、欧莱雅等大牌直播间，也将以特殊的方式云空降猫晚，为大家送出千万福利。

今年双11店播也全面爆发，看品牌店播，蹲超值福利也成为今年天猫双11预售一大趋势。今年双11，淘宝直播的店播开播数和观看数，同比都有两位数以上高增长。根据淘宝直播官方数据显示，今年开门红，有37个直播间开局即破亿，其中店播就有23个，还有293个店播直播间成交额破千万。

此外，天猫双11惊喜夜，作为整个双11最大的内容类项目，也可以体现出淘宝在内容化上的决心。此次晚会将通过四个直播间在淘宝站内呈现，看晚会、看综艺、看红毯、看直拍。作为双屏主线晚会之一的小屏晚会，将通过“惊喜夜综艺直播间”在淘宝独家播出，不仅联动你好星期六、大侦探、全员加速中、中餐厅4大国民IP，再现芒果综艺名场面，更有数十位艺人从主舞台穿屏空降，开启惊喜游戏互动送福利。届时打开淘宝搜索“天猫双11惊喜夜”即可抵达现场。

直播作为内容化战略的重要一环，今年以来，顶流机构、超头主播入淘潮明显提速，一大批以内容见长的主播接连入驻，如足球巨星梅西、大鲨鱼奥尼尔，张国荣纪念演唱会、椰树男团、苹果等国际大牌，也相继在淘宝开启了内容化直播，让淘宝成为一个车水马龙的热闹街区。

QuestMobile数据显示，2023年10月24日双11预售当天，淘宝APP活跃用户数达5.07亿，DAU同比增幅超5%。高盛研报也指出，“淘宝日活跃用户数（DAU）以6%的同比速度健康成长，表明淘宝对DAU和内容化的关注取得成效”。这已经是淘宝DAU连续第八个月增长，显示出其"用户为先"战略的初步成效。