不会做咖啡的白酒品牌做不出好冰淇淋、不会演剧的奶茶做不出好袋子......2023年，为抓住年轻消费者的心，跨界联名层出不穷，期望用创意营销为自己加上“会整活”标签，进而打入当下的年轻人群体。而在当下深受年轻人喜爱的热门IP中，出道于2020年的“奶龙”属于当红流量的存在，全网粉丝量超过3500万，每次有新动态，各种关于奶龙的趣图和周边都会刷爆各大社交媒体朋友圈，因此吸引了众多品牌争相联名。

例如，近日奶龙与卤味品牌“王小卤”的联名就再度破圈。10月25日，王小卤在双十一和年货节两个大促节点官宣与奶龙的此次联名后，创意主题海报、创意动画视频、趣味周边、首发直播等一系列组合营销动作，直接引爆了网友和粉丝的讨论和关注。尤其是将奶龙和王小卤虎皮凤爪深度趣味绑定在一起的“奶你一口”系列海报，更是巧妙结合了充满玄学buff的“奶你一口”网络热梗，让年轻消费者欲罢不能。

其中，奶龙为王小卤定制的联名动画上线后就收获到大量粉丝的喜爱，单条视频播放量破千万，点赞量破10万。短短1分钟的视频不仅输出了虎皮凤爪的产品特点，也将消费者对王小卤和奶龙的联名期待值推向一个新高点。而这波强强联手的跨界营销，也让本就在抖音平台爆火的王小卤又圈了一批粉丝。而奶龙捏捏乐、奶龙钥匙扣、奶龙大公仔、奶龙手提袋等联名周边以及“奶你一口”配套接龙抽奖活动的推出，则是助力王小卤成功抓住了年轻消费群体的精神需求，#小卤你是会联名的，甚得我心#成为热议话题。

“有趣”“会玩”“快乐”...在呆萌搞怪、憨态可掬的奶龙形象加持下，王小卤在年轻群体中成功破圈，进一步强化了品牌认知。而在王小卤完成出圈营销的同时，奶龙的可爱形象也再一次完成了全网传播。据不完全统计，奶龙目前已在母婴好物、新意文创、趣味潮玩、零食美味、线下体验等领域推出了数百款IP周边产品，与杭州西溪印象城、艾玛电动车、美团、英雄联盟、沪上阿姨等众多知名品牌强强联手，持续打破次元壁，不断深入粉丝的生活中，成为创意营销领域的当红IP，商业价值持续提升。

随着有鲜明消费主张、更具独立意识的Z世代登上时代舞台，通过生硬植入品牌信息的传统营销模式效果大打折扣，IP营销成了品牌抢占用户注意力的常见手段。作为深受用户喜爱的热门IP形象，未来奶龙将继续立足自身优势，在联名营销中依托鲜活的形象助力品牌与消费者建立情感链接，在为粉丝带来更多快乐与陪伴的同时为品牌注入年轻活力。

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责任编辑：kj005