导读：国货崛起的浪潮下，国产品牌三只小山羊不仅接住了这泼天富贵，还实现了从王牌工厂到自主品牌的华丽转身。

2022年，抖音双十一，三只小山羊迎来爆火，实现了三天预售额1500万的佳绩，可谓出道即巅峰。今年初秋由央视发起的中国好羊绒活动中，三只小山羊更是被多次点名。在为期近半个月的活动中，三只小山羊再次爆发，销量超770万，相比去年同期增长高达140%。9月16日官宣“国民女神”高圆圆为品牌代言人，以“裸穿不扎人，100%纯羊绒大衣”的差异化优势持续引爆城市新中产人群，品牌势能飞速踏上新台阶。如今，品牌也真正实现了自主品牌高端化进程，越来越多的消费者从爆火的抖音直播间与之相识并形成长久链接。

「中国羊绒大衣，自有中国人的姓名」三只小山羊初心不改，频获央视点赞

据中泰证券平台数据统计中国在全球羊绒生产市场占据垄断地位，是全球最大的羊绒原料生产、加工和出口国。世界上约有70%的羊绒产自中国，质量也优于其他国家，全球羊绒消费市场70%的产品产自中国。20年磨一剑，专注羊绒大衣领域的三只小山羊不甘只为国际一线品牌做幕后英雄，创立品牌之初，创始人杨玉勇发心：希望将更多好材料、好产品，提供给更多的中国消费者体验。

品牌成立以来，三只小山羊已先后获央视主流节目集中报道，点赞三只小山羊为源于中国，属于世界的中国好服饰，为美好生活和社会发展贡献着中国品牌力。央视主持人朱广权、撒贝宁也先后在《中国好服饰》央视网&抖音电商的溯源节目中与20年专做纯羊绒大衣的三只小山羊创始人杨玉勇，共同讲述中国羊绒从原料到匠心制造，从幕后到台前逐渐超越时尚产业的升级蜕变。

央视主持朱广权与品牌创始人杨玉勇同台探讨中国好服饰

央视主持人撒贝宁与创始人杨玉勇共同探索中国好羊绒

好原料自然塑造好品牌，三只小山羊匠心质造每一件纯羊绒大衣

定位为“只做高端羊绒大衣品牌”的三只小山羊凭借产品出色的品质，以及20年专注羊绒大衣领域的制作经验，已将专业、品质、高端、舒适刻进了品牌DNA里。有很多人初识三只小山羊时，都被羊绒大衣的高端品质所吸引，同时又感慨，新品牌这么贵？怎么敢的？加点钱买国际大牌岂不美哉。但这个问题早已在品牌反复复购的用户和不断暴增的销量中找到了最佳解。

山羊绒“以细为贵”，细度是山羊绒分级标准中最基本的指标，越细代表代表羊绒纤维越小，触感越好，品质也越高，价格自然也就越高。为了向用户呈现更高品质，三只小山羊团队走遍全国各大牧场，最后来到西藏阿里，中国海拔最高的地方，采集栖息在这里的小山羊细绒作为大衣原料，并率先在业内大众消费市场抛出“羊绒细度14.5微米”的概念，以20年专注行业领域的羊绒大衣专家身份和用户互动。三只小山羊主张自己的大衣裸穿不扎人，是历经20年的钻研和严苛的取材标准，让羊绒大衣真正意义上做到可以裸穿。

100%纯羊绒大衣尚且能寻，14.5微米的100%纯羊绒大衣难得，要知道细度在14.5微米的山羊绒，基本属于羊绒界的Top级原料了，每只小山羊只能生产不超过80克的内层绒毛，取出较为粗糙的外层纤维之后，仅剩下30～40克的可用纤维。而三只小山羊的大衣，每件需要58只12月内的小山羊的细绒才能做成，更难得。Buff叠满的纯羊绒大衣是否可以跨越万元档，消费者心中自有一杆秤。当我们溯洄2021年7月15日，三只小山羊在抖音电商平台的第一场品牌直播，短短6个小时内成交额（GMV）突破48万时，也许市场的初级反馈就是答案。

三只小山羊对于品质的执着坚持，让属于中国的纯羊绒大衣的出众品质得以大放异彩。未来，三只小山羊也将继续以抖音电商专业数据做支撑，以为用户创造价值为导向，在品牌、产品及服务方面持续发力，给予更多消费者更优质的选择！立足中国，让世界看到中国纯羊绒大衣。

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责任编辑：kj005