一个品牌走向成功成为优秀标杆并非一蹴而就的，唯有用心设计和紧跟时代步伐，品牌才能经得起时间的考验，稳坐大众心目中的举足轻重之位。在奇瑞捷豹路虎正处于品牌转型的关键阶段，经验丰富、业界口碑俱佳的汽车行业大佬马振山的到来堪称一场及时雨。不过这对于马振山而言同样也是一场不小的挑战，在当下汽车产业变革如此之快的市场背景下如何塑造品牌价值、提升品牌士气，是他要面临的问题。

新现代豪华主义就是品牌之路

最近两年，中国电动化发展进程已经开始了全面加速，渗透率有着明显的提高，这样的发展让传统燃油车市场压力骤增。在这种情况下，对于豪华品牌车企的发展也提出了更大的挑战。对此，马振山表示道：奇瑞捷豹路虎将逐步给出一整套新现代豪华主义的诠释。什么是新现代豪华主义？它和古典豪华有什么区别？用户需要的新现代豪华主义是怎样的？这些问题奇瑞捷豹路虎在尝试中也逐渐找到了答案，新现代豪华是干净的风格、画面，简洁的线条，拥有艺术品级的美感，捷豹路虎根据整个技术、消费趋势推出了这样一个全球风格走向。匹配新现代豪华主义的产品和场景之后，还有服务，不论是线上服务还是线下服务都会体现这一点，这是奇瑞捷豹路虎现在正在全力去推进的。

做品牌是长期投入，给用户沉浸式体验

对于豪华汽车品牌来说，完成智能化升级也是比较漫长的过程，不是一蹴而就的，过程中也会面临许多难题和挑战，而如何在这个过程中提升品牌影响力，是转型成功的关键。对此，马振山认为，品牌有三要素，第一个是差异化，第二个是有意义，第三是常露出。差异化就是创新，有意义是价值观体现，常露出就是要学会与时俱进，跟时代共呼吸，跟客户共创，这才可以体现出一个品牌是活的，是一个能时刻呼吸的品牌。是否可以形成颇具独特性的品牌调性，拉开与其他车企之间的距离，是决定在智能化赛道上能否跑赢的关键。在马振山看来，奇瑞捷豹路虎与其他品牌最不一样的就是让客户亲自体验。

品牌需要保持竞争力一直被选择

现如今国内新能源的品牌和产品竞争非常激烈，有许多人认为传统豪华品牌会被淘汰，不过马振山并不这么认为，他表示道：“电动化是能源路线的一部分，未来应该是多种技术路线并存。整个市场需求应该呈一个金字塔或者是纺锤形。以油车为例，低端有微型车，高端有劳斯有宾利，因为整个市场需求不论是电车油车，都有这样一个类似纺锤形的或者金字塔型的结构。”传统豪华品牌之所以屹立不倒，除了家底深厚，也因为它们能适时调整、不断创新，持续保持竞争力，引领市场风潮，奇瑞捷豹路虎恰恰就是如此。

在全球电动智能化浪潮中能成功转型，持续保持竞争力和品牌影响力，是一个品牌能否存活并活得漂亮的重要因素。奇瑞捷豹路虎建立以后紧随时代潮流，积极应对，多年积累的深厚实力可以在未来新现代豪华主义的践行路上，带给客户更多好的用车体验，对此马振山与其团队充满信心。

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