“儿童故事大王”凯叔和他的团队为小朋友们构建了一个又一个超级故事IP：获得2000万儿童喜爱的《口袋神探》，连续热播3季的《麦小米的100个烦恼》，充满无限求知探索精神《神奇图书馆》……

为什么凯叔讲故事的“儿童故事IP宇宙”能够不断焕发新生机？从凯叔讲故事最近发布的春夏图库设计就可以看出一二。

拥抱潮流，构建视觉“新”引力

最近凯叔团队披露了春夏两季IP图库，包括：主形象衍生设计、季节场景设计、场景元素设计等落地衍生素材。其中春季图库以“春游、花、风”三大要素，通过户外的服装、春暖花开、风吹过的动态来呈现。夏季图库围绕“海、游戏、清凉”关键词展开，设计素材中充分融合了沙滩服装、游戏道具、清爽的颜色来表达夏日氛围。

图库在贴合季节性外，特别强化了流行元素，融合时下社会趋势热点。比如鸡飞飞春季的“风筝服装”是外星科技和传统文化的结合，同时紧扣春季风筝节的文化主题。

再比艾小坡的夏季形象设定，在沙滩城堡之外，提炼了信号塔、小火箭等新锐科技元素，与“航天热”相互挂钩。另外，艾小坡的造型上还融合了户外露营叠穿的穿搭方式，也拥抱了亲子户外露营热的流行趋势。

“设计本身是一种引领力”，这些设计亮点与时代潮流紧密交融，通过形象焕新来制造新的兴趣点，充分发挥形象自身的个性魅力，反过来进一步吸引新用户“破圈”。

丰满人物，把IP精神植入小朋友心智

表面上看，儿童IP图库设计充满童真乐趣，但在设计背后实则是深度洞察和价值观投射。

比如凯糊涂春季造型，漂浮的书和地图体现凯糊涂的神奇感，用动态和路标来勾勒一个“糊涂”的老顽童；而在其夏季造型中展现出一副张望的动态，代表随时出发、跃跃欲试发掘新知识的感觉，以此紧扣《神奇图书馆》知识探索的核心主题。

这些IP素材紧密围绕人物的精神内核和IP世界观来延展，最终使角色形象更加丰满立体、有辨识度。

再以麦小米“粉色公主裙搭配白色花朵”的春季形象来看，曾经的“小姑娘”如今已经初长成“小少女”，简单又纯洁；而其夏季造型，沙滩、奔跑、配上解暑利器元素，传递出麦小米人物的阳光感和充满活力的向上精神。

从这些设计细节也可以看出，凯叔团队在不断强化IP世界观，通过设计语言把IP的价值观主张和“正能量”传递给小朋友，起到潜移默化的鼓舞和引导作用。

据了解，凯叔IP经营团队保持全年12次图库迭代，目前积累了大量图库素材，包括兔年、季节、游乐园、历史、Q版等。正是这些不断迭代的图库，让故事IP形象们永远与时俱进，充满新鲜感，符合主流审美趋势。也正是这种顺应时代发展的迭代升级，让凯叔讲故事旗下的故事IP可以不断与小朋友的生活发生新的连接，陪伴小朋友成长，影响一代人心智，使IP永远充满生命力。

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责任编辑：kj005