近年来随着新兴商业体的蓬勃而起，很多老商圈似乎成为了人们眼中褪色的老照片，昔日一些地理位置优越的老商圈面临业态老化，吸引力下降的窘况。为推动老商圈资源要素流动，重新激发消费需求和商业功能，2021年杭州市文三街率先启动数字化改造。为了解现阶段文三数字生活街区改造、发展现状，浙江财经大学数据科学学院老商圈改造调查团队赴文三街进行调研。

杭州文三街曾是杭州最富盛名的数码一条街，是许多人最初的互联网记忆，但近年来随着城市进程的推进和人们消费方式的改变，昔日风光无限的“数码一条街”已不复昔日的热闹。为解决上述困境，杭州文三街启动数字化改造，发展线上线下互动的“数字+”、“体验+”消费新模式。现在的文三数字生活街区是一个集数字科技、文化创意和生活服务于一体的综合性街区，街区的建设以智慧城市为目标，采用了大数据、云计算、物联网等先进技术，将各种数字服务和文化创意相结合，形成了一个数字化、智能化的社区生态系统。

团队成员第一站来到了气味王国。作为全国首家数字气味沉浸旗舰店，在这里有各式各样的气味体验，气味测试题、气味涡轮炮游戏、气味瑜伽等。其中，最让团队成员印象深刻的是气味电影，不同的场景散发出不同的味道，火锅场景就能闻到火锅味，让你真正地沉浸到电影的片段里，还有气味冥想，在这里只有你想不到的气味，没有你闻不到的气味。

第二站来到了网易MR电竞全球首店，这是网易游戏第一家针对元宇宙及MR技术方向的综合娱乐馆，旨在运用MR技术，将传统射击游戏与科幻全息技术融合。在场馆里，团队成员佩戴头显和控制器，在一个矩形空间中进行射击游戏体验，同时，体验区的上方还有一个屏幕，实时直播游戏，游戏空间中的掩体、角色、道具都清晰显现，是“悟空”获胜，还是“逍遥生”获胜的对战情况更是一目了然。“我第一次体验MR，相较于VR而言，游戏体验感更好，沉浸感更强。”团队成员胡董鑫感叹到。

团队成员更是对现场的消费者进行访谈，大部分消费者表示，文三数字生活街区是一个充满活力、充满创意和充满机遇的地方，在这里不仅可以体验到数字科技和文化的融合，同时也可以享受到一个多元化、全方位的生活体验。团队还对网易游戏全息娱乐馆工作人员杨先生进行访谈，杨先生表示：“相对来说还是比较满意的，但是街区里还有很多闲置的店铺，商户的入驻率比较低，这样给不了顾客一个很好的街区体验，但是还在起步阶段可以理解。”

为了解杭州市居民对文三街数字化改造的整体感知，团队成员抽取杭州市主城区5个区10个街道20个社区进行问卷调查。基于丰富的样本数据和访谈资料对文三街改造的整体情况进行分析，挖掘主力、非主力消费者的消费特点和消费需求，希望以杭州文三街为范本为其他城市的老商圈改造提供可推广的方案。

团队负责人郑熠表示：“通过此次调研，我们不仅感受到数字技术和数字经济的发展为老商圈的‘复兴’带来了机遇，还利用统计学的理论对该文三街数字化改造的实际效果进行初步探索，希望能够为该项目的发展贡献数科力量。”

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