春光无限美好，闽都再展芳华。4月27日，贵州茅台酒（珍品）2023年首场品牌推广活动在福州举办，诚邀一众茅粉前来品美酒，共同感受贵州茅台酒（珍品）的匠心品质及茅台文化的历久弥新。

春日好时节，饮酒正当时。活动伊始，工作人员带领茅粉们签到、打卡、参观现场所展示的茅台珍品酒，讲解其背后的研发心路历程，并为大家介绍茅台数字营销app“i茅台”，让大家充分感受到传统文化和数字科技碰撞的奇妙火花。

水纳百福 福州活动浓缩文化神韵

水纳百福，百福汇熙而成“历史长河”，非遗传承人就敝落于“长河”之中。活动现场，茅台邀请福州当地非遗传承人，表演寿山石雕、软木画、福州角校等传统技艺，展示福州非遗文化。茅台酒历史悠久、底蕴厚重，既是工业文明进步的智慧结晶，也是精神文明生活的重要载体。

（活动现场非遗展示）

贵州茅台酒（珍品）以手绘的方式加入了莫高窟第321窟的“乐女飞天”以及赤水河、茅酒之源、茅台四方井、酿酒场景、渊远流长图等图案，进一步丰富了中国传统文化元素。其锌合金瓶盖，瓶盖上刻有传统兽面纹，表达祈求国泰民安和五谷丰登的美好祝愿。茅台酒（珍品）既传承了“珍酿之品”的优秀品质，又寄托了“百福具臻”的美好祝愿。这也是茅台酒（珍品）与福州的联系。

茅台集团党委副书记、总经理李静仁表示福建向海而生、以“福”冠名，作为“21 世纪海上丝绸之路的核心区”，福州是中国最具发展潜力的区域之一。选取福州作为推广首站，必将把“百福具臻”的美好祝愿传遍八闽大地。

（茅台集团党委副书记、总经理李静仁致辞）

《百家讲坛》主讲人魏新教授，也在现场讲述酒文化历史、酒文化与礼乐文化的联系，以及酒在当代宴席场合扮演的文化角色。

（文化学者魏新）

一瓶好酒，一种历史传承

《书·益梗》曰：“以五采章施于五色，作服，汝明。”一场华服秀不但展示华夏服饰之美更体现了茅台对历史的传承。

（五采章施华服秀）

这款贵州茅台酒（珍品）撷取了千只以上基酒精华，是几代工匠心血的沉淀。既是茅台神秘工艺与精湛技艺的极致结合，也是新一代工匠对珍品新高度、新境界的新理解。酒体呈浅金微黄色、晶莹剔透，集老熟香和水果香、坚果香、花香、曲香等于一体。

（贵州茅台酒（珍品））

茅台销售公司党委书记、董事长王晓维表示，贵州茅台酒（珍品）之“臻”，臻在品质；珍品之“真”，真在品格；珍品之“珍”，珍在品味。具备百福具臻的贵州茅台酒（珍品），来到有福之州，借助福州“福山福水”的美寓，一定能够将美好的祝愿带给大家。

（茅台销售公司党委书记、董事长王晓维致祝酒词）

零售价4599元，引领白酒行业高端化进阶

4月25日晚，贵州茅台（SH600519，股价1730.38元，市值2.17万亿元）披露2023年第一季度业绩报告。公司2023年1-3月实现营收387.55亿元，同比增长20%；归母净利207.94亿元，同比增长20.59%，一季度营收、净利再创历史新高。

去年以来，茅台大力扶植生肖酒、二十四节气酒、茅台1935等非标产品，不断丰富其产品线。其中，推出的系列酒单品"茅台1935"，1188元/瓶的官方市场指导价填补了贵州茅台产品体系中千元价格带的空白，上市首年便贡献了50亿元的业绩增量。而定价4599元茅台酒（珍品）作为21年底推出的新品，在发布后却一直处于“神隐”状态，只活跃在资深茅粉圈和高端品鉴会中。这与其定位有极大的关系，茅台对这款酒给出的官方定位是“茅台在高质强业新时期发布的第一款高端新品”。

茅台酒（珍品）高端的酱香品质、漫长的时间沉淀、丰富的文化内涵，加上精美的包装设计、高雅的华贵格调和美好的寓意祝福，品饮、珍藏俱佳。可以说，珍品茅台酒是真正意义上的“酒中贵族、完美珍品”。业内人士指出，贵州茅台酒（珍品）赋予了中国高端白酒更深刻的文化价值与内涵，也将让更多消费者感受高端白酒的独特魅力与价值广度，再次引领白酒行业高端化进阶。

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