爱美之心，人皆有之，随着求美者对于医疗美容需求的不断提升，医疗美容行业在近几年得到了迅猛发展。据专业统计行业估计，当前中国有近2000万的医美消费群体，市场规模已超2200亿元。

然而庞大的市场规模和消费人群，却成了少数不法商家眼中的“香饽饽”，为了攫取更多的利益，不少整形机构无所不用其极。利用发达的自媒体宣传途径，运用虚假营销，低价吸引，过度开发等医美营销方式不断吸引客户，这俨然已经成为求美者变美路上的绊脚石；再加上医美机构同质化严重，缺乏专业医生、正规产品等核心能力，导致缺乏市场竞争力，严重影响了医美行业的健康、良性发展，那么面对此问题，医美营销到底该如何转变才能更好地促进医美行业的发展呢？

针对此问题，远想生物CMO王璨分享了自己的见解。王璨毕业于华中科技大学同济医学院，曾任职于国内外知名医美厂商、上市公司市场营销及大客户运营负责人职位，10余年美业品牌营销的经验，更是让他精通新品爆品打造以及医美顾问式销售模式搭建，为合作伙伴提供Total Solution。还曾打造过医美行业百万销量爆品，引进并推广知名美学方案，深得业内人士的赞扬和肯定，在医美行业营销方面有着卓越的成绩。

远想生物CMO王璨表示：混乱的医美营销不仅对消费者造成严重的影响，更严重阻碍医美行业的发展，好在国家已经对医美服务虚假宣传提出了明确要求，2022年颁布的《医疗美容行业虚假宣传和价格违法行为治理工作指引》就指出了：医疗美容服务行业经营者，不得利用会议、讲座、电话、健康咨询、上门推销等途径，对医疗美容机构资质荣誉、医生资质资历、医疗美容产品及美容功效等内容，通过展示、演示、说明、解释或者推介等方式，进行虚假商业宣传。

再就是医美机构在进行营销时，在遵循《医疗美容行业虚假宣传和价格违法行为治理工作指引》的基础上，要保障真实营销和合规合法营销，具体体现在客观宣传医美资质、医疗技术、医疗效果、医疗风险、医疗促销活动以及医疗案例，客观而有效的医美营销真人经验的积累，才更容易将潜在目标用户转化转化成客户。

还有就是医美机构除了要坚持真实、合法的医美营销外，想要形成自己的品牌影响力，还要有“深耕”的思维。通过不断的研发投入，丰富、完善自身的硬件实力，培养更专业的医美从业人员，将消费者的需求作为出发点，为求美者提供透明、人性化的服务，通过让消费医疗回归医疗本质，进而满足不同层次以及多样化的需求，这样不仅能使自己的路走得更为顺畅，还能最大限度的促进医美行业的良性发展！

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