春节作为百节之首，既是时间的交替也蕴含着中国人几千年来对生活的无限向往和美好期待。但当越来越多的新兴品牌涌现，品牌与消费者的信息触达趋于粉末化，作为国民品牌的张小泉如何借“春节”之势，在与消费者的沟通中能更进一步?

过去的一年是等待的一年，等待重归烟火气、等待故地重游。每个人都期盼着再次的重逢，而这样的渴望在跨入2023之际显得格外强烈。相信每个人在享受团圆的快乐同时，或多或少都有过这样的经历。亲戚见面对你收入的“嘘寒问暖”、回家聚会变成内卷PK、假期中工作如影随形。针对这些痛点张小泉率先发声提出“新年开X局”新年主张，以产品融入日常生活的发声，引燃大众对新年的向往和期许。“新年开X局”借助经典年俗场景，通过趣味满满的系列视频短片，将新年焕新背后所承载的关心和祝福巧妙融入，在创造更多欢乐美好的同时不断延续中国传统的仪式感，在精神层面获得消费者的深度认同。

张小泉选取了几个最能引起消费者共鸣的春节相关联场景进行加工演绎，加强产品记忆点的同时，也增添了短片的观赏性和趣味性。这样多维度深刻展现新年新意本身也是张小泉品牌对消费者的美好祝福。

短片以大众熟知的“年前理理发，年后等着发”的民谚作为开篇，创意概念的大众化省却了沟通成本，同时能轻松引发观众的共鸣和观看兴趣。内容上，则选择新年场景中几个典型时刻，并以张小泉产品作为联接，串联人群痛点和新生活方式的表达，为新年新意的焕新提供解决方案。

除了短片本身的硬实力打磨，张小泉为实现传播的全民覆盖，让短片造成的话题影响力最大化。在短片的沟通场景中，照顾到了多种人群。既有新潮的年轻群体，也有休闲居家的老年消费者，甚至小孩子也被安排其中。张小泉在此次春节中，做到了把产品本身变成沟通的桥梁，直接锁住消费场景，链接到消费者。在传播渠道选择上的策略同样可圈可点。线上选择微博、微信、抖音等社交平台全面宣发，发起点赞攒局有奖活动，实现活动和品牌的双重认知跃迁。

张小泉通过短片巧妙借助传统年俗以物承情。场景化的表现手法，呈现了不同生活场景的焕新可能，帮助消费者表达对家人朋友的新年新意。其实不止是春节，饱含着前人无尽的智慧与情感的中华文化总能带给张小泉更多灵感。今年张小泉还打造了以非遗传承人为蓝本的《匠师朋友》系列微纪录片;带领大家通过普通市民的视角走进了《TA的厨房》;并将宋韵美食文化呈现到大众面前，让绚烂的中华文化被看见、被记录、被传承。

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