IDC 全球季度手机追踪器最新发布的数据显示，由于整体经济放缓、高通胀率、美元汇率走高以及生活成本上升等原因，2022年第三季度，非洲智能手机市场出现同比下滑。传音在2022年第三季度继续领跑非洲智能手机市场，总出货量份额为 47.4%；同时，传音也主导了功能手机市场，总销量为 79.1%。

尽管2022年非洲智能手机市场充满挑战，但IDC预计2023年非洲智能手机市场出货量将同比增长8.8%。2023年的市场需要一些希望和信心，这需要传音坚定不移地聚焦品牌沉淀，以消费者为中心，持续加码研发投入，用确定迎接不确定。

加速开拓新市场，强化渠道和品牌建设

2022年，传音继续扎进非洲以外的海外新兴市场，收获颇丰。在2023年，面临新兴市场巨大的潜力，传音仍需要加码布局。据Counterpoint Research发布数据，2023年第二季度，印度5G智能手机累计出货量将突破1亿大关，到2023年底将超过4G智能手机的出货量。传音控股在2022年顺势而为，12月1日已推出Infinix Hot 20 5G系列手机，并于印度本土电子零售商Flipkart 独家在线销售。

产品正在快马加鞭，顺应新兴市场时势，传音将会更加聚焦渠道和品牌。目前传音控股的产品已进入全球70 多个国家和地区，与各市场国家超过2000家具有丰富销售经验的经销商客户建立了密切的合作关系，已形成覆盖非洲、南亚、东南亚、中东和南美等全球主要新兴市场的销售网络。公开资料表明传音已经建立和完善了一套覆盖面广、渗透力强、稳定性高的营销渠道网络。根据其在非洲的经验，在2023年，传音或将在新兴市场坚持本土化发展，同时配备销售专员与经销商、分销商和零售商保持长期稳定的日常沟通，以及时获取一手市场反馈和需求信息，与渠道商共同成长，使得产品竞争力和市场占有率不断提高。

随着非洲市场以外的收入占比提升，传音控股在新兴市场开拓能力不断加速，品牌+渠道的竞争力也会不断加强。

坚持技术长期主义，加大投入

2022年前三季度，传音控股研发投入合计15.02亿元，同比增长44.8%。2023年传音可能会继续坚持投入，这意味着核心竞争力和用户体验差异化的根本性改变将会继续发生。在手机同质化的当下，传音控股可以赢取更多用户选择。

坚持技术发展，不仅要有决心，更需要有大量资金和人力的长期投入。据了解，传音持续积累在手机、扩品类、移动互联等业务线的人才，为公司产品竞争力的增强提供坚实的人才保障。《互联网周刊》公布了 2022年年度技术公司100强排行榜，其中传音控股居第13位。

有消息称，传音控股旗下Infinix在2023年将会专注于手机的音频质量来满足用户的喜好。据猜测，Infinix正如小米与徕卡合作调教摄影系统一般，也将会与JBL团队进行深入合作，做好技术攻关，共同调教音响系统。据IT之家预测，首批配备 JBL 音效的 Infinix Note 手机将于今年 5 月上市。

面向未来，我们有理由相信，随着渠道+品牌资产的沉淀，技术的不断投入，传音控股将会在海外新兴市场乘风破浪，加速前进。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

责任编辑：kj005