近年来，国货美妆护肤的崛起有目共睹，而国货市场的热络少不了“Z世代”这一庞大的新兴消费群体。在全国，Z世代的人群已经超过了2.6亿，在校大学生目前已超3000万，Z世代在美妆护肤领域的消费金额贡献也逐年增大，由TalkingData发布《2021新消费人群报告》显示，Z世代在护肤品品牌的选择倾向上，有高达五成会选择国产品牌。

Z世代消费人群拥有自己的消费意识和文化自信，不再盲目追崇国外新潮消费，并愿意为兴趣爱好买单，更注重体验和支持国产，这也是国货品牌快速崛起的原因之一，也为国货品牌创造了好的土壤。Z世代在美妆护肤上花钱不手软，比起迷信大牌，他们更追求产品的“功效”和“性价比”，更理性、谨慎地只为真正好用有效的产品买单。在此新需求之下，以有效护肤为定位，且具有高性价比的国货护肤品牌RNW，顺理成章地成为了年轻人族群喜爱的护肤宠儿。

RNW诞生于2016年，是一个专注于“有效护肤基本款”的国货品牌。从成立之初至今，陆续推出了导出式去黑头鼻贴、自发泡氨基酸洗面奶、玻尿酸补水面膜等诸多的人气爆款。其中的去黑头鼻贴，于2019年7月面世，上市不到一年凭借“碱性导出与酸性收缩”的创新性导出式去黑头解决方案，打破了过去惯用的物理撕拉和酸性去除黑头的处理方式，一举成为全网爆品，不仅获月销百万的惊人成绩，更连年稳居T区护理类目榜首，今年更是再创新高，一举拿下天猫金妆奖“2022年度局部护理品类”大奖。

RNW鼻贴之所以能快速取得高市场占有率，受益于品牌对消费者本质需求的深入探索，以及对T区护理品类的创新认知。RNW鼻贴主打“一导一缩，先碱后酸”的温和导出式的概念，在帮助肌肤去黑头的同时，不破坏肌肤原本的酸碱度，令肌肤平稳健康，对比传统撕拉式鼻贴的优势更为明显。

同时，技术研发也是驱动RNW爆款产品诞生的核心关键，在经过长期与大量的数据洞察后，RNW创新提出“黄金三角法则”的研发理念，通过对高活成分、精准配方、与安全有效的三重认证，并整合知名护肤专家冰寒与自主研发实验室的研发力量，为不同肌肤类型提供肌肤全生命周期的肌肤问题解决方案。最关键的是，如此高规格的研发配置，竟设定39元～199元作为主力价格带，高性价比优势完美匹配了Z世代消费人群。

以前大家强调价值，只要性价比高就可以了。但今天的年轻消费者获取信息的效率和独立思考的能力都很好，不只看性价比了，还要看价值观。他们是高等教育的受益者，有能力去寻找信息，并且会收集足够多的信息进行辨别和判断，在说服自己之后，再做消费决策和判断。Z时代消费人群对精神属性的要求更高，这就要求品牌有更高的产品价值观，挖掘用户隐性需求以满足对文化的情感表达，回归产品本质的同时激发用户兴趣。

今年520，RNW 结合当下年轻人的兴趣爱好消费，打破次元壁，与经典国风游戏IP 凌云诺跨界推出【RNW×凌云诺联名款鼻贴】，设计融汇新派国风，并准备一系列凌云诺游戏主题的帆布包、团扇、杜邦纸袋等周边产品给粉丝用户，共同为热爱赋力，也加深了品牌和用户之间的信赖与共鸣。

Z世代已成为新消费的主力军，想要成功掳获他们的心，产品力是恒久不变的基础。为满足消费者需求，RNW经历6年发展仍不断深耕改良，未来将持续专注“有效护肤基本款”的科学护肤理念，遵循“从肌肤需求出发，高活成分、精准配方、 安全有效”的黄金三角法则，提振大众对国货品牌的信心，为品牌赢取更高势能。

未来，RNW的核心还是在聚焦打磨产品力上下功夫，通过不断提升研发实力及运营策略实现长期战略和品牌延续，完成对消费者的心智占领。

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