近两年，随着疫情反复、消费升级以及互联网发展等大环境影响，家居行业发展模式发生变革。直播、短视频等形式成为家居营销重要渠道。为抓住当下时代机遇，欧铂丽积极布局全渠道，通过“短视频营销+明星直播+社媒传播”等矩阵式营销，构建多重流量入口，推动欧铂丽品牌强势发展。

强强联合，捕获全新流量密码

6月16日，欧铂丽成功邀约甜美女神唐艺昕，以“全房焕昕 一站购齐”为主题的直播活动，再次开启欧铂丽营销互动新内容。本次活动自前期预热至直播结束，累计收获3.1亿人次参与关注。此次，欧铂丽携手甜美女神唐艺昕，搭档二次元IP小狸在抖音平台中化身“拳能”舞王，吸引众多潮流玩咖与时尚达人前来应战，引发网络热议不断。而在直播过程中，首次担任欧铂丽一站“拳能”全房Store形象大使的唐艺昕，也在直播过程中开启了火力十足的互动，一站收集七大品类全房定制卡，以插花形式为大家配齐橱柜、衣柜、木门、卫浴、家居、护墙、电器七大品类。同时唐艺昕化身拳击女神，为大家轻松击破霉菌、细菌、甲醛、TVOC等家居危害因素，更为屏幕前的粉丝朋友们解锁各种优惠套餐，送上欧铂丽钜惠福利，可谓惊喜满满！无论是直播前期预热还是直播过程体验，欧铂丽凭借创新、有效、精准的营销手法，捕获全新流量密码，也让品牌影响力再一次得到有效提升。

多元互动，构建品牌营销矩阵

近年来，欧铂丽持续在线上发声，强势构建品牌营销矩阵，开启多元互动。欧铂丽先后邀约张继科、李一桐、袁姗姗、柳岩、唐艺昕等各界实力派明星，开创“线上互动+产品融入+展厅参观”的沉浸式营销直播新玩法，并以多样化的形式参与到欧铂丽搭建的自有直播平台中。今年二月份，更在直播中融入二次元直播助手IP小狸，共同打造全新直播互动平台，为年轻群体带来更多趣味性与个性化体验；为持续扩大品牌知名度，欧铂丽在2022年更是开辟与热门影视剧的合作，以”易植贴“的形式亮相由肖战、杨紫主演的《余生，请多指教》的影视剧，开辟了欧铂丽对线上热播剧渠道的探索，深入挖掘私域流量价值，从而精准把握年轻圈层的生活习惯；除上述对品牌的布局外，欧铂丽也同步在短视频、小红书、微博等多个主流平台上持续发力，收获百万级流量曝光。

2022年，面对消费人群、消费需求的日益变化，家居市场竞争越发激烈，只有紧跟消费者的需求才是抢占市场先机的有效渠道。因此，欧铂丽必须迎难而上，创新家居营销模式的同时，也必须向更多领域与平台看齐，用创意和质量，带动自身朝着更好更稳健的方向发展。

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责任编辑：kj005