最新上线的版本贯彻公开课的精神，把升级重心放在了视频号上，微信的“媒体属性”进一步增强。上线首日，被用户顶上微博热搜首位的却是#微信加入语音消息暂停功能#这一“社交属性”的升级——似乎能由此看出用户与微信团队在关注重心上的错位，也能由此看出微信“社交属性”与“媒体属性”之间的拉扯。

微信更新细节一览

这是微信时隔两个多月的再一次更新。前两日，微信的安卓8.0.18版本也在应用商店悄然上线。和之前一样，版本介绍页里依旧言简意赅地写着“解决了一些已知问题”，微信的每一次更新都需要用户自己去摸索和发现。

首先是微信长语音消息可以暂停播放。这应该是此次更新中，最多用户关心且需要的功能，据测试，只要是长度≥5秒的语音内容，随时暂停之后语音旁都会出现“继续播放”的按钮，点击后便可以接着听完剩余内容，而且中途听不完可以多次暂停。不过值得注意的是，微信目前只能支持一条长语音的“继续播放”，也就是说点了其他语音内容，那之前的“继续播放”按钮都会消失。

其次是新版本为视频聊天新增了一项“模糊背景”设置，当视频聊天出现人像时，只要点击“模糊背景”就能将背景画面全部马赛克，只保留出镜人像。可以一键模糊，也可以一键解除。

“看一看”是这次更新中变化比较大的一个板块，也是更值得内容从业者关注的部分。更新后的版本中，“看一看”顶部新增“视频”模块，与“在看”、“热点”两个模块并列。目前，“视频”一栏中的内容来自视频号和公众号视频，在播放页面点击账号，会跳转到视频来源的公众号主页或者视频号主页。推送机制部分来自“朋友点赞”、“朋友关注”、“已关注”、“常看作者”、“朋友发表”等维度。出现在“看一看”的视频多数长度都超过了1分钟，这或许也是推送算法之一，更倾向选择中长视频而不是短视频。加码视频内容的同时，“看一看”的热点板块也新增了“热门直播”一栏，每次可以刷到10个视频号热门直播，“热点+直播”的形式与微信用户的使用习惯接近。

在新版本中，视频号将小窗的按钮换到了一个更明显的位置，以前是放在进度条的尾部，现在直接被提到了页面导航栏的左侧。点击小窗按钮后，用户可以正常使用微信的其他功能页面，视频号以可移动的浮窗形式出现。不过相比于上一个版本的浮窗可直接播放视频内容，这次更新后的浮窗只会显示视频号的账号头像，播放音频但是不播放视频，新增了一个暂停键，可直接在浮窗形式下选择暂停或播放。

之前版本中，当我们浏览视频号时，如果收到新的微信消息，是无法具体看到消息内容的，只能退出视频号查看。更新后，用户可以在“新消息通知”中选择打开“看视频号时显示新消息”开关，这样即使是观看视频号内容时，也能即时获得新的聊天信息，不会错过重要消息。

微信逐步跳出舒适圈

以上是微信iOS 8.0.17版本目前主要更新的版本。实际上在微信版本没有更新的2个多月中，微信始终没有停下新功能的测试。比如从2021年12月份开始灰度的朋友圈折叠功能。当一个人连续发布多条广告后，就有可能触发折叠机制，这些朋友圈广告会被折叠到一个集合页中。还有公众号信息流中推送视频号内容、微信Mac版上线视频号网页入口等等，虽没有过于高调的大改版，却也一直在进行着各种微调。

原本创作者开微信公众号甚至在B站为公众号导流，B站都是并不阻拦的。在以往的认知中，公众号属于创作者的私域流量，并不足以威胁B站社区的吸引力。但在新一版更新中，私域瞬间变成公域了。创作者甚至不需要使用视频号，只要你在公众号文章里添加过视频，就有可能出现在这里。似乎是为了暂时避嫌，目前这一视频社区还没有评论和弹幕功能，只有星标和分享。

B站官方也并未对此作出任何回应。但可以预料的是，为争夺创作者而燃的火焰在不久后一定会蔓延在微信与B站之间。至少，在B站为公众号导流这件事一定会面临更严格的禁令。从另一方面来说，微信“视频社区”目前的样貌恰恰证明了，优质的横屏中长视频创作者是多么稀缺。

彼时业界对小程序的未来充满了无限的想象。从投资人到创业者，从科技媒体到普通用户，一致认为小程序绝对是星辰大海，微信操作系统呼之欲出，甚至出现了“革掉APP的命”这样的论调。不久之后，支付宝和百度抖音先后宣布跟进，小程序给整个行业注入了最狂野的想象力。

一个直观的表现就是小程序当初并没有很多非常成功的标杆，很多案例都是一时热闹，但迅速冷却。第一，小程序的规则和限制太多太严格；第二，小程序在产品、接口能力上开放动作太慢；没错，小程序的确经历过一阵退烧的阶段。甚至我们可以用业界常用的Gartner曲线来形容小程序的走向，一开始引发无限的想象，热情和投入达到高点，然后在未达到预期后出清，接着再实现稳步的增长。

很多人认为，微信如此大的体量，一旦开始做短视频，其数据红红火火肯定是顺理成章的，然而事实上却不是这样：原因是冷启动初期根本就没有那么多内容可以推荐，一度进入到一个死循环。不仅数据并不好看，商业化和变现更是边都没摸到，因为这段时间视频号整个内部运转逻辑还没有真正实现正循环。

后来我们才看到了后来视频号一系列小步快跑的动作——全面打通直播、公众号、小程序、视频号已全面打通小商店、小程序、公众号、搜一搜、看一看、企业微信等，之前完备的微信基础设施目前都逐渐开始自洽地和视频号发生化学反应了。

媒体与社交属性交互

视频号没有场景。人们在微信里是聊天、刷朋友圈，都是熟人关系。但看短视频或直播都是看陌生人，场景和需求心境对不上，视频号必然没出路。这确实是不少人的共识，大概率也是令微信团队头疼的问题。不过，微信在这方面不是没打过胜仗——公众号的成功即是证明。

在对话框里跟朋友聊天，在公众号里读陌生人的文章，微信确实让用户接受了。但是这一成功经验无法照搬到视频生态里来。如果说头条系短视频产品的繁荣让我们学到了什么，那就是：用户在观看视频时更无耐心，消耗速度更快。因此不能仅基于订阅制提供内容，必须储备大量视频以供推荐；用户倾向于花费比阅读文字更多的时间观看视频。2021年，TikTok的用户月均使用时长达19.6小时，位列所有社交应用之首。

微信有一种罕见细水长流的能力。这种能力最直观的外在表现是它经常让从业者高估微信的短期统治力，而低估微信的长期统治力。尽管小程序官方发布刻意低调，然而业界的当时的反响却是极其巨大的，我至今依稀还记得当初热闹的场面。公众和行业对小程序的期望之高、讨论之密集、反响之热烈超出了我印象中的任何非硬件产品，这就是微信在中国互联网圈的地位的明证。

随着视频号全面融入微信生态，并且透露出发力直播电商的意图，微信也有机会揽获更丰富的群体。这一次“最重要的更新”后，微信会得到更多的资源支持，但也得要跳出自己的舒适圈。

微信视频号的优势真的是离用户更近吗？也许用户的想法非常之简单，而微信团队面临的问题却非常之复杂。

2021本文由亦以歌品牌新媒体内容组整理

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