2021行至年尾，回顾今年的厨电市场，有喜有忧：一方面传统厨电品类呈现高开低走的疲态，一方面新的增长动能开始显现，成为拉动厨电市场的重要抓手。其中表现最亮眼的就是集成灶市场，据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2021年双十一集成灶零售额15.0亿元，同比提升55%，是涨幅最大的厨电品类；艾瑞咨询发布的《2021集成灶消费者与市场洞察报告》也显示，集成灶正成为我国厨电发展的重要趋势之一。

而在集成灶市场，最明显的特征就是头部品牌的虹吸效应愈发明显。以2021年前三季度营收15.98亿元、稳坐集成灶行业营收第一的火星人为例，仅在双十一大促期间其销量就达到了4.1亿，集成灶全网销售连续7年第一，和同类品牌的差距愈发拉大。

火星人高速增长的逻辑是什么？究其原因，还是在产品身上。据其公开资料显示，仅截至2021年10月，火星人就推出线上T7C、E7C、30系列、线下Q6C、Q35C等47款新品及若干性能升级产品。除了核心的集成灶系列新品外，火星人还推出水槽洗碗机及燃气热水器。

可以说，火星人的新品数量之多、技术升级速度之快、创新品类之全面、与消费痛点契合度之高，均令人惊叹。因此，在2021年尾，我们有必要从火星人几款叫好又叫卖的产品身上探寻其成功的原因，以供从业者和消费者借鉴。

X5BC——经典不过时，科技再升级

火星人X5BC蒸烤一体集成灶在2021年通过与现象级综艺《向往的生活》的良好互动而走红市场，赢得了很多年轻用户的青睐。

但它显然不仅仅是因为借势才成功的，而是在多方面上进行了产品升级。从设计上来说，X5BC一改市面上千篇一律的板正造型，采用天鹅颈形态设计，优雅尽显；从性能上来说，X5BC采用大师级的三面四管配置，“快蒸嫩烤”的双烹饪优势足以傲视同类竞品，瓷膜防护内胆易清洁的材质工艺成为了行业的引领者；在油烟处理上，X5BC采用智能净吸系统，15cm低空近吸，曲面弧形机身，形成立体拢烟区，油烟不扩散；此外，X5BC还采用了烟灶智能联动技术，灶具点火，就会自动打开烟机，灶具关闭后，烟机延时三分钟关闭，吸净剩余油烟，更加人性化。

T7BC——大师级蒸烤，为厨艺赋能

2021年火星人的另一爆款T7BC蒸烤一体集成灶采用飞船展翼的设计灵感，创新圆眸将时钟、定时器、LED照明、置物台四合一集成在铝合金置物台中，兼具高级感和实用性。

在高级感的外观下，T7BC的性能更值得关注，其采用劲吸强排科技，18m/min澎湃吸力、15cm低空近吸，直流变频电机+AI智能算法，实现了高达880pa狂暴风压、，三重加持下，油烟瞬间被吸走。T7BC还集合了经典蒸、快速蒸、蒸汽烤、砂锅炖、热风烧烤、立体热风、上下加热、保温烘干八大使用模式，在炒菜的同时还可以进行蒸烤、烤菜、炖菜等其他烹饪，让厨房小白也能轻松掌握大师级厨艺。

E7BC——三面四管环流热场，立体均匀加热

E7BC蒸烤一体集成灶也是火星人旗下的爆款产品，如果说T7BC集成灶的特点是温润，那么E7BC集成灶的特点就是冷酷，凌厉的线条让整机充满了工业美感。

市面上很多集成灶没有底部加热管，有的甚至只有两个加热管，导致做饭时，食品常因受热不均导致成色、口感不一，而火星人E7BC拥有5.8m超长烘烤管，采用三面四管立体布局，通过热风系统实现立体均匀加热，配合AI控温算法科技，精准掌控内腔温度，精确满足食材对温度要求，能自如应对各种美食的烹饪需求。

30系列——锚定Z世代，用科技打造细节

目前，Z世代正在成为市场新的消费增长极，针对年轻人的需求，火星人推出了30系列集成灶，时尚小刘海，一体蒸烤炸，让科技与智慧结合，将时尚与智控融合，打造年轻人的梦想厨房。

30系列主要有E30C、E30X和T30C、T30X四款型号，火星人从细节入手，不断提升产品性能和消费者的使用体验。30系列在降噪水平上实现了重大突破，强档噪音仅49dB，实现了图书馆级的静音体验，即使炒菜时也能与家人随心交流；搭载手感智能控制，在智能上进一步升级，隔空操作，无需担心手中油污水渍弄脏机器；还有智能定时熄火功能，只需设定好定时时长，时间到就会自动熄火，让烹饪更安全。30系列还有120℃快速蒸、补水式嫩烤、健康空气炸三大功能，能更加快速的做出更加适合年轻人口味且健康有营养的食物。

写在最后

通过火星人集成灶不断更新的颠覆性产品，我们可以看到，火星人能够精准地把握消费痛点，并通过技术创新将痛点转化成卖点，孵化出更符合市场需求的新品，从而一路高歌猛进，拉开与其他品牌的距离。目前，火星人已经搭建起了以产品开发中心、技术研究院、智能创新研究院三位一体的研发体系，不断为产品升级加码，从而满足中国家庭的消费升级，对于这样的企业，我们也更加充满期待。

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