相比母婴类其他产品的增势放缓，零辅食市场以高增长率和巨大规模吸引了众多竞争者。根据最新出炉的2021年天猫双十一战报，新西兰辅食品牌光合星球入选TOP品牌榜，这距离该品牌进入中国市场才刚刚满一年。

消费者用脚投票。光合星球的亮眼成绩也显示了大众对其全球优质食材、全面营养以及安全纯净理念的认可。整个双十一期间，光合星球全渠道销售额同比增长了4582%，成功入驻天猫婴童零辅食行业双十一“千万俱乐部”，多个产品占据了品类TOP3甚至TOP1。同时，实现辅食和零食的双线爆发，作为新消费品牌Babycare旗下营养辅食品牌，光合星球强势补齐其泛母婴产品矩阵，成为Babycare又一增长引擎。

辅食领域“全面”出击 好食材和好营养站稳头部品牌

根据头豹研究院数据，2019年之后，婴幼儿辅食市场价进入快速增长期，年复合增长率为23.1%。而这也带来了辅食市场的白热化竞争。如何脱颖而出?光合星球在产品研发上采取了极致战略，利用全球供应链优势，甄选各地优质食材中的佼佼者，利用原材料优势圈粉。比如宝宝果泥中的苹果，专门挑选了欧洲的嘎啦果，虽然成本很高，但“黄金”酸甜比，更适合宝宝的初生味蕾。高铁面则优选澳洲墨累达令盆地的小麦，因为日照充足，1年1熟，麦粒饱满，保证了面条的口感和品质。

除了利用全球资源，光合星球也深研中国消费者饮食习惯。根据中国宝宝不同成长阶段的营养需求及喂养特点，匠心打造了多款婴幼儿面条，以全面营养的“面条专家”形象抢占辅食市场，形成差异化竞争优势。以高铁面为例，维生素E和B族等15种营养配方直接添加在面身中，超过国家规定要求的10种营养要求，美味同时均衡营养。特别是高含量的二价铁无需转换就能被宝宝吸收，补铁效果好，还不会给宝宝肠胃带来负担。同时，考虑到宝宝肠胃消化功能尚不完善，吃面条容易便秘，光合星球还在高铁面中特别添加了益生元成分，促进肠胃消化，好吃不便秘。通过均衡营养赢得了中国宝爸宝妈的青睐，使得高铁面迅速跻身领域TOP2，成为婴幼儿辅食面条细分领域的头部产品，也帮助光合星球在竞争激烈的辅食战场占据优势地位。

零食领域“抢占先机”，主打健康营养成就百万单品

《儿童零食千亿新赛道洞察报告》显示，宝宝零食、宝宝调味品等子品类持续爆发，细分赛道持续贡献行业增长动力。根据青籽研究院测算，儿童零食市场潜在市场规模已超5000亿，前景广阔。新生代家庭的儿童零食消费呈现出精细化、专业化、个性化的特征。

在过去的双十一中，光合星球零食产品的数据令人惊喜。其中溶豆、婴幼儿米饼、无糖水果棒棒糖等稳居销量TOP1，奶酪棒品牌TOP2(天猫渠道数据)，并出现了多个双十一当日百万单品。

钙元素的摄取是新一代父母在婴幼儿零食上非常看重的一点。光合星球抓住这个需求，推出高钙+高钙钠比的黄金”双高“配方儿童奶酪棒。上市短短月余，就在双十一取得了热销近6万袋的好成绩。研究光合星球奶酪棒的成分标签，就能明白这款产品为什么受到许多宝爸宝妈的欢迎。51%的新西兰干酪含量，生牛乳代替水，100g奶酪棒的钙含量达到了832mg，同时添加益生元、DHA藻油以及维生素D等均衡营养，不添加白砂糖、香精、色素和明胶。这样的高营养高纯净的配方，是年轻一代”成分党“父母们很难拒绝的产品。

这种极致的产品研发策略也延伸到了糖果领域。光合星球专为儿童设计，推出了只添加天然果汁，纯正0糖配方的棒棒糖。这一点也契合了中国父母对于儿童口腔健康的日益关注。主打无糖棒棒糖在上线3天做到了天猫该品类的TOP1单品，成功抢占婴幼儿零食的“第一位”。

”光合公式“成就头部品牌

首战”双十一“就登上TOP品牌榜，这与光合星球信奉的“光合公式”不无关系。面对越来越关注婴童产品健康、安全和高品质的新一代父母，光合星球通过持甄选全球前1%优质食材、营养配比百里挑一、生产过程0额外添加的“1%+1%+0%”的“光合公式”，用产品说话，通过数据展示了实力。

截至2021年9月底，Babycare旗下辅食品牌光合星球已经上市50多款辅食、零食类产品，覆盖包括米粉、果泥、米饼等多个类目，并通过多种口味的二价铁面条等爆品，逐步确立了辅零食领域的新锐品牌地位。未来，在婴幼儿辅食赛道上，光合星球将持续致力于为宝宝和父母带来更加纯净安全放心的产品，为宝宝的发育成长提供更加坚实的食品保障。

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责任编辑：kj005