2021年11月16日,中国商务广告协会牵头成立的母婴品牌研究院与卓尔数科联合发布了《2021母婴行业洞察报告》(以下简称《报告》)。

《报告》表示,2021年,德国Osann欧颂为天猫双11和2021年累计销量第一的儿童安全座椅品牌。内中推荐了行业第一款真正适用于0-12岁全龄认证的ECE R129(i-Size)儿童安全座椅——HERO探索号。

图说:2021年11月16日,中国商务广告协会牵头成立的母婴品牌研究院与卓尔数科联合发布《2021母婴行业洞察报告》。

行业前列 欧颂被权威报告肯定

《报告》提到,德国欧颂创立于1984年,曾推出欧洲第一款0-1岁提篮式儿童安全座椅,销量长期保持德国前列,累计为近3000万儿童提供了安全出行保障,是德国儿童安全座椅行业的开创者与引领者。

2017年年中,欧颂正式进入中国。今年5月,发布的中国城市公共交通协会指导编制的《中国儿童安全座椅产业发展白皮书(2021)》显示,该品牌目前已成为“中国销量第一的德国儿童安全座椅品牌”,也是被头部主播薇娅推荐次数最多的安全座椅品牌。

长久以来,欧颂始终以高于欧盟安全标准的要求去研发产品。

今年双十一,欧颂再创佳绩。《报告》提出,2021年,欧颂为天猫双11和2021年累计销量第一的儿童安全座椅品牌。

其中,欧颂王牌产品HERO探索号,更是行业内第一款真正适用于0-12岁全龄认证的ECER129(i-Size)儿童安全座椅,也是刚刚结束的天猫双11母婴行业安全座椅类目销量第一的单品。

本土化创新 满足新锐父母消费需求

《报告》重点分析了80后、85后乃至90后、95后的新锐父母对于母婴用品的消费观念。

内中指出,这一代父母自我关注程度高,有独特的审美,对各种高科技、新奇特细分的产品有更大的需求。新锐父母更倾向于“更细分的高质量育儿产品”和“精致、高质量的亲子生活”。

基于此,2017年,欧颂正式进军中国市场的同时积极开展本土化融合和创新。

比如,欧美消费者更关注安全性,对外观、颜色、款式方面的需求相对单纯,中国消费者更倾向于样式众多、花色时尚的产品。

按照“消费引导设计”原则,欧颂对传统产品线的外观、颜色、款式进行了创新,采用了更先进的填充物,以此满足中国父母、特别是新锐父母的消费需求。

近年来,电商直播对母婴行业起到了极大的促进作用。欧颂作为各大头部带货主播和明星直播间的“常客”,更是一年内七次获得薇娅的推荐,是薇娅第一次推荐且现返场次数最多的儿童安全座椅品牌。

图说:2021年10月28号晚8点,德国Osann欧颂第六次亮相薇娅直播间“天猫母婴节”活动。

高关注度+高需求量 儿童安全座椅成“黄金赛道”

儿童安全座椅是个“向善”的行业,能有效保护儿童乘客乘车安全,使儿童交通事故伤亡率大幅降低。强制性使用法规,则是提升安全座椅使用率的核心驱动要素。

2021年6月1日,《中华人民共和国未成年人保护法》(新修订)施行,其中规定未成年人乘车需配备儿童安全座椅。福建也推出地方强制性法规,规定了4岁以内儿童未乘坐儿童安全座椅出行的惩罚措施。

法律推动之下,未来5-10年,中国儿童安全座椅使用率将实现10%到90%以上的蜕变。根据汽车保有量、单个儿童全年龄段使用数量、存量市场及增量市场使用率等要素综合测算,中国儿童安全座椅市场规模有望从目前的50多亿元增至千亿元。

在此背景下,消费者对于儿童安全座椅的关注度和需求量直线上升。

随着安全座椅使用率的提高,儿童安全座椅行业已成为母婴行业一条发展速度快、势头猛的“黄金赛道”。

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