最近这段时间，“川沙妲己”、“儿儿宝贝”、“流量女明星”这些称呼频上热搜。迪士尼的一场“造星计划”，让玲娜贝儿迅速火爆网络，一跃成为“顶流”明星。这样的现象，引发了行业内外一众商家的思考，就美妆行业来说，玲娜贝儿的爆火也和梵蜜琳这样的异军突起的新锐国货品牌有些许共通之处。

玲娜贝儿的爆火来的猝不及防，好像就在短短的几天时间它就已经成为了热搜榜单上的常驻选手。打开抖音、小红书、微博就能刷到玲娜贝儿的互动视频，很多人都表示“一开始我无感，现在根本停不下来”。大家好像都被“洗脑”了，沦陷在玲娜贝儿这个虚拟的IP形象上，手机上是玲娜贝儿的表情包，包包上的挂件是琳娜贝尔，床上也被玲娜贝儿的玩偶占据。“谁能不爱玲娜贝儿呢”好像已经成为了大家的共识，大家甘愿为它掏空钱包，花费很长时间去排队只为买它的定制周边。

那么为什么众多年轻人明知这是一场有预谋的营销，还愿意为它买单呢？

究其原因，不过是玲娜贝儿这样充满元气又活泼可爱的软萌形象，戳中了当下年轻人的“治愈型”审美。要知道虽然当代人的生活质量越来越高，但他们承受的压力也越来越大。逐渐“内卷”的职场、房贷车贷的压力、容颜渐老的焦虑，都让他们身心俱疲。玲娜贝儿的出现抚慰了当代年轻人因为背负过多压力，而越发孤独、疲惫的精神世界，让他们找到了舒缓压力的寄托。就像有个网友说的那样“为可爱和童真买单，是我们对自我的满足”

由此可见，只要明确了当代人的精神需求，其实就掌握住了流量密码。

就如在护肤领域备受女性喜爱的新锐国货品牌梵蜜琳，一直践行“宠己”的护肤观，与当代年轻人自我满足的消费观不谋而合。早前梵蜜琳携《乘风破浪的姐姐》，通过大龄女明星们在舞台上的优异表现，鼓励女性在任何阶段都要自信、“宠己”，深深触动了当下年轻女性的心理诉求。近期梵蜜琳又与湖南卫视合作了《欢唱大篷车》，打响了“自信最美”的宣言，不限年龄和职业，让每个女性都能做自己的主角，在舞台上尽情展现自我。

但归根结底，真正能让消费者对品牌和产品产生信赖和黏性的，远不只是寻找消费心理方面的契合点和采用冠名爆款综艺这样强有力的营销方式就够了，梵蜜琳真正打动消费者的还是不断升华的产品品质。

此前，梵蜜琳斥巨资打造了品牌科研实验室，并与科缔芙国际、锐昂、浩思特等业内知名原料集团合作，为产品品质保驾护航。近期，又与皮肤学专家Dr.Dario合作，利用其独有的生化酶水解技术提取出了珍稀白松露精粹，并将其应用于梵蜜琳贵妇三部曲之中。这些珍稀成分的加入，让梵蜜琳贵妇三部曲功效升级，势必能给消费者带来更优质的护肤体验。

无论是之前展现女性力量的《乘风破浪的姐姐》，还是近期宣扬自信最美的《欢唱大篷车》，梵蜜琳都牢牢地把握住了当代女性的精神需求。再结合此前玲娜贝儿的爆火的原因，大家不难发现，流量密码的钥匙其实已经显而易见。相信其他品牌只要抓住这波机会，未来也能如梵蜜琳一样在消费者心目中占据重要位置。

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