近日,由蓝鲨消费主办,新浪财经、企查查等协办的2021新消费品牌独角兽峰会在北京举办。会上重磅发布了《2021新消费品牌独角兽TOP30》《2021新消费品牌未来独角兽TOP100》等系列年度榜单。功能性天然护肤品牌Simpcare溪木源以国货新锐护肤第一名的身份,登上了2021新消费品牌未来独角兽TOP100,一同上榜的还有茶颜悦色、拉面说、内外等近年来备受瞩目的新锐品牌。

权威榜单发布  多维度挖掘最具潜力的新消费品牌

本次2021新消费品牌独角兽评选,由蓝鲨消费联合新浪财经、新潮传媒、铅笔道、企查查和50+活跃的消费投资机构共同发起,致力于挖掘和发现最具潜力的新消费品牌。评选采用自主报名、投资机构或媒体推荐和评委会提名的征集方式,经过线上、线下3轮评审。最终,100家新消费品品牌从300多家候选名单中脱颖而出,入选《2021 新消费品牌独角兽未来TOP 100》。

在严苛的评选中,溪木源凭着估值、赛道潜力、团队配置、营销能力、产品实力、渠道拓展能力和供应链整合能力等维度的突出表现,成功上榜。与溪木源一同获评这一称号的,还有茶颜悦色、气味图书馆、隅田川咖啡、三顿半、拉面说、内外等在新消费赛道表现出色的知名品牌。

▲《2021 新消费品牌独角兽未来TOP 100》榜单节选

榜单于10月17日在2021 新消费品牌独角兽峰会上正式发布,大会现场共吸引了大消费行业从业者、消费品牌赋能服务商等,新消费品牌投资机构、投资人,新消费品牌独角兽/未来独角兽创始人、中高管等合计1000余人参加。

领跑功能性护肤赛道 溪木源迎来业绩爆发

这两年新消费品牌的投资很热,充足的资本弹药让新消费品牌成长速度加快。从成立年限来看,未来独角兽中,有17%的品牌成立时间是在2018年及以后,溪木源就是其中的杰出代表品牌。36氪报道显示,今年8月,溪木源母公司诺德溯源(广州)生物科技有限公司完成C轮超3亿元的融资,本轮由老股东H Capital、Coatue Management和高鹄资本联合投资,投后估值接近40亿元。至此,溪木源成立两年就获得7轮投资,深受顶级投资机构的看好和连续追投。

进入8月后,溪木源迎来了一波业绩爆发,8月份、9月份、10月,溪木源全网月销售额均破亿。在天猫平台,开店才1年半的溪木源在护肤行业的排名也在飞速提升,6月份排名116,7月排名49,9月跃升至15名,在2014年后成立的所有护肤品牌中排名第一。

尤其是9月下旬,溪木源接连迎来新品上线、代言人官宣等大动作后,促成了品牌的“现象级爆发”。

据了解,9月25日,溪木源官宣首位自然力量代言人乃万,发布了一张充满视觉冲击力的大片海报。图片中,乃万手持溪木源“V脸小蓝瓶”姿态上扬,自信向镜头展示“不垮”底气,突显其追随内心不被束缚定义的cool girl态度和极具张力的女性力量,表达溪木源「年轻不定义,自然不会垮」的官宣主题,鼓励消费者挣脱虚无的“容貌焦虑”束缚,欣赏和大方展示自己独特的“不被定义的美”。溪木源官方微博也于当日发布了官宣TVC,播放量已超过560万次,总互动量超过28万条。溪木源与乃万的相关互动话题在微博创下超3亿曝光量,形成了涟漪效应,影响到更广泛的人群。

▲9月25日,溪木源官宣首位自然力量代言人乃万。

记者了解到,溪木源官宣自然力量代言人乃万当日,恰逢溪木源新品“V脸小蓝瓶”登上天猫宝藏新品牌活动,当日交易金额在天猫所有护肤品牌中位列 No.1,当日排行榜显示第二名为SK-Ⅱ,第三名为雅诗兰黛。在线下,9月下旬至10月,溪木源携自然力量代言人乃万,登上了北京、上海、广州、杭州的核心商圈大屏,将“年轻不定义 自然不会垮”的新锐态度传递给四大城市的市民和游客,触达超1.6亿人次。

▲溪木源携自然力量代言人乃万登上北京、上海、广州、杭州的核心商圈大屏。

当下,95后、00后逐渐成为消费主力军。新消费人群的成长环境、价值观和消费态度与以往消费人群有着显著的差异,更强调颜值、彰显个性、推崇国货、追求品质为基础的极致性 价比等,中国消费市场正迎来结构性变革。希望以溪木源为代表的的新消费品牌,在这个具备天然的外部优势的时代诞生、崛起的同时,不断磨练内功,增强品牌实力,成长为能够进军世界舞台的头部品牌。

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