今年双11，消费升级趋势明显。苏宁易购联合新华财经发布的《“双十一”家消费升级报告》显示，家电领域在需求侧整体趋势表现为更加注重高端品质、场景体验。

从市场数据中，我们可以更直观地感受到消费升级大势。以冰箱市场为例，线上均价超8000元的卡萨帝冰箱在11月1日就迎来开门红，京东渠道单日销售额突破1亿元；11月1日至11日上午10时，卡萨帝冰箱京东渠道高端增幅超130%，原石系列销量超万套。

这样的成绩，离不开卡萨帝冰箱对新一代厨房场景的深入布局。不少用户直言，买一台卡萨帝冰箱相当于焕新一间厨房，物超所值。我们可以结合今年双11的消费趋势，来分析一下卡萨帝冰箱“超值”的两大原因：一是“买高端”趋势下，卡萨帝提供了完整的全流程高端体验；二是“买场景”趋势下，卡萨帝带来一整套厨房方案，而不仅仅是冰箱单品。

买高端？卡萨帝将高端覆盖全流程！

与往年相比，今年双11“买高端”的趋势更为明显。从各电商平台的动作来看，苏宁易购推出“星选家电”计划，并单独开辟了“高端星选家电会场”主页；京东也于11月5日推出“家电品类日”，当天，高端线的智慧屏冰箱成交额同比增长超180%。

那么，什么样的冰箱才能称得上是高端冰箱？打算入手高端冰箱的用户，可不要盲目跟风，不妨看看卡萨帝冰箱带来的全流程体验再下结论。卡萨帝冰箱将高端体验覆盖到了储鲜、美居、服务等方方面面，在储鲜层面，MSA控氧保鲜技术可以让食材7天营养不流失；在美居层面，推出零距离自由嵌入式冰箱，解决了传统冰箱留缝大、易积灰的“老大难”；在服务层面，整合全国42城资源组建了设计师联盟和建材联盟，为用户带来从设计、局改到安装的全流程服务，焕新一间厨房最快只需3天。

买场景？选卡萨帝冰箱相当于换厨房！

除了“买高端”，如今用户的另一大消费趋势就是“买场景”。中国产业经济信息网分析认为，家电产品发展到今天，不再只有一种普适功能，还要针对不同应用场景提供个性化的解决方案。

卡萨帝冰箱就通过换道场景，以冰箱为核心网器落地了健康饮食方案。冰箱不仅可以联动体脂秤“知道”用户的身体状态，还能据此提供营养食谱，并联动厨电、酒柜、冰吧等准备好主餐、配餐。食材不够用怎么办？点开冰箱大屏就可以一键下单，到货后，用智能食材管夹夹起就可主动感知、录入食材，并支持自动补货。不仅如此，卡萨帝还考虑到了不同家庭的厨居美学需求，针对独栋别墅、叠拼别墅、大平层、精致户型分别“定制”了差异化的嵌入方案。

可以看到，换道场景后的卡萨帝新一代厨房，已经解决了用户买、吃、存、做全流程需求，并同步升级厨居美学体验，为用户带来“选冰箱相当于换厨房”的体验。可以预见，当双11大潮退去，卡萨帝冰箱还将继续拓宽增长空间，其高端第一的市场优势也将持续强化。

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