10月15日，第十四届金投赏商业创意奖正式揭晓，Twitter凭借与《龙族幻想》的全面定制化营销合作案例，在激烈角逐中脱颖而出，荣膺媒体组铜奖。

作为亚洲规模最大的创意盛典之一，本届金投赏吸引了771家一线专业公司参与，共收到4,012件参赛作品，在竞争激烈程度上再次刷新历史记录。此次合作案例获奖，既是《龙族幻想》与Twitter的共同荣誉，也是组委会对Twitter创意营销能力的认可。

案例回顾

2020年，为宣传与著名动漫IP《新世纪福音战士（EVA）》的联动活动，腾讯《龙族幻想》看中了日本移动游戏最大的讨论社区——Twitter的平台影响力及其品牌策略方面的专业能力。

考虑到《龙族幻想》与《EVA》的相似点，Twitter Next团队从“情怀”和“共鸣”出发，提出“体验，两个世界的共鸣”主题，成功吸引游戏玩家和EVA粉丝两大受众。

《龙族幻想》与著名动漫IP《新世纪福音战士（EVA）》联动海报

在预热期，Twitter通过极具趣味的定制化海报点击体验、推广视频（Promoted Video）及社群互动功能，使活动在一开始就引发了粉丝的广泛关注与好奇。为了打造沉浸式的联动体验，Twitter还为《龙族幻想》官方账号定制了创意红色主页，与游戏内的红色天空保持一致。同时，配合Twitter夜间模式，用户还能惊喜触发会“睁开眼睛”的创意表情符号。游戏活动正式发布期间，《龙族幻想》通过Twitter视频网站卡（Video Website Card）引导用户进入游戏页面，以抽奖、官方视频以及直播等丰富形式吸引用户互动转发推文，持续制造声量，并借助视频应用卡片（Video App Card）鼓励用户完成下载。

最终，这场合作实现了1,700万总体展示量、140万视频观看量的出彩成绩。在平台话题的自然发酵下，上线8个月的《龙族幻想》登上Twitter日本趋势榜第一名和全球趋势榜第四名的位置，并重回iOS免费应用下载榜中第四位。

对于该合作的成功，Twitter Next大中华区负责人郑婷之Felix分享了关于创意营销的宝贵经验，“我认为可以通过发掘用户洞察，从而梳理出定制化的营销策略。其中很重要的一点是与用户产生情感共鸣，找到与用户的连接，进行更精准的品牌营销活动。同时，配合Twitter特有的玩法以及与游戏玩家的紧密连接，使营销活动取得事半功倍的效果。”

今后，Twitter将再接再厉，持续输出更优质的创意和更有效的营销策略，更好服务中国品牌的海外营销。期待与各位广告主联手打造下一个精彩案例！

责任编辑：kj005