10月31日晚8点， 京东11.11全面开启。开场30分钟，图书成交额同比增长超424%，图书POP成交额同比增长超7倍，教育培训成交额同比增长超212%，IP文娱成交额同比增长超7倍。

图书市场大爆发 多品类图书成倍增长

消费升级对精神消费带来的影响逐步释放，人们更关注专业品质好书，更讲究阅读的“质感”。这一点在儿童读物和教辅书籍的表现上尤为明显。晚8点一到，《新概念英语》和《奇先生妙小姐中英双语故事绘本》占据图书单品热销榜TOP3中的前两席，《平凡的世界(三部曲)》紧随其后。

同时，计算机、外语技能图书销量看涨。外语学习类图书成交额同比增长131倍，计算机与互联网类图书成交额同比增长9倍。忙碌生活之余，放松的休闲阅读体验变得弥足珍贵。杂志期刊爱好者利用11月订购次年杂志，带来杂志销量“回春”，成交额同比增长超50倍。

此外，京东图书文教同时带来丰富的电子书、有声产品选择，满足大众不同场景的阅读需求。近期热映电影《沙丘》吸引了大批科幻迷前来“考古”原著，《<沙丘>六部曲(套装共6册)》高居电子书热销榜TOP1，《噪声》和《东野圭吾天王套装(套装共4册)》分别位列第二、第三。

国学热兴起，不少读者热衷于历史书籍。有声书热销榜TOP3依次是《明朝那些事儿》、《武则天：从三岁到八十二岁》、《红楼梦》。有声书的逐年走热离不开有声出版机构的努力。随着开门红拉开序幕，有声出版机构热销榜TOP3也火速出炉，依次是上海喜马拉雅科技有限公司、中信联合云科技有限责任公司、北京华章图文信息有限公司。

阅读渗透日常生活 自我成长、精神愉悦成重要推动力

京东11.11图书文教不但带来专业好书，还有海量品质教育课程、知识产品，帮助读者“充电”。京东教育开门红开场仅30分钟，职业技能品类成交额同比增长217%。教育产品热销榜TOP3分别是Java互联网高级架构师、赛优教育心理咨询师项目、立刻说成人实用口语陪练，可见实用技能课程非常受欢迎。

京东图书文教同时也帮助很多教育品牌商实现飞速增长。开门红10分钟内，提供完整线上学习服务的京东教育小程序“京东轻课学习平台”成交额同比增长300%。

值得一提的是，IP娱乐的流行加速了京东图书文教的文娱IP产品升温。其中，文创产品、动漫影视周边尤其受到年轻人喜爱。文娱单品热销榜TOP3依次是荣造山东舰套头卫衣、哈利波特时间转换器项链、万代高达拼装模型玩具。拥有最多影视IP和优质周边的迪士尼再次斩获IP品牌热销榜TOP1，万代、米小圈紧随其后。

与此同时，消费者的信赖让京东图书文教的合作伙伴们实现了有质量的增长。数据显示，开门红30分钟内，消费者用订单选出了最喜欢的出版机构TOP3，外研社、凯迪克图书、清华大学出版社。另外，文轩网旗舰店、中华商务进口图书旗舰店、凯迪克图书旗舰店也强势跻身POP图书商家热销榜TOP3，赢得一众读者的喜爱。

阅读是生活中必不可少的一部分，京东11.11京东图书文教以钜惠福利惠及更多读书人，让每个人的购物车都有一本好书，以热爱领阅美好生活。

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