微信视频号直播将于2021年11月1日0点至11月11日24点推出11.11直播好物节活动，各品牌、商家、主播均可通过直播带货，向粉丝推荐优质商品。微店表示，将利用丰富的推广工具，帮助商家积极参与其中，玩转“双11”。

为了帮助视频号的流量转化，微信特别推出了“11.11直播好物节”。据介绍，商家需以带货方向为主，服饰、美妆、食品、3C数码等符合相关法律法规和平台规则的品类都可以参与。

为了帮助商家更好地参与其中，微店推出了“微店推广员”功能。微店相关负责人介绍，“推广员”功能亮点颇多，在商家侧，视频号直播时，可以直接分享直播推广页，推广员扫码进入分享直播间，为直播间快速蓄势;对于推广员而言，分享商家的直播推广页后，买家进入视频号直播间即绑定关系，买家下单后推广员获得相应的佣金。

如今，直播带货已成为新的流量入口。微店商家通天晓表示，“这两年明显感觉到传统的电商是越来越难做了，比如天猫、京东，它的流量增长是非常缓慢的。所以新品牌，或者新品类，新品类里面的新品牌也很难有机会在传统电商里面再跑出来。反过来，大量的流量现在大家应该也知道，在直播的平台上面，有大量流量的机会。”

据悉，本次活动分预热期、品类期、高潮期三个阶段，预热期为2021年10月25日至10月31日，发布预热短视频，让用户预约直播，提前锁定粉丝消费心智;品类期为2021年11月1日至11月8日，分为服装、美妆、食品、综合等四个品类日，进行分别主推;高潮期则到11月11日。

活动期间，商家可将准备好的直播内容和货品按照计划进行直播，直播内容必须要进行带货，并且选择【购物】分类开播即可参与本次活动;优质的直播内容将会获得主会场专属活动页面曝光机会。

“短视频行业覆盖面很广，无论是达人、商家还是品牌商，都可从中获益。”上述负责人介绍，“自2020年以来，直播带货一直是重要的流量池，双11又是重要的消费节点，若是可以有效将两者结合，就能创造成倍的收益。”

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