2015年猫王音响正式诞生，当初谁也没想到，一个由60岁老人创立的国货品牌竟能将已经式微的“收音机”市场激活。从年销售几百台到破百万台，猫王音响只用了几年时间。这对同行业的品牌来说，是一个十分惊人的增长速度。

然而猫王音响的野心并不止于此。2021年 9 月 8 日，猫王音响官宣成立全新子品牌“XOG”，产品定位科技性能潮玩，致力于成为大男孩的声音性能潮玩好物。XOG一名取自 X Of Galaxy 的首字母缩写，意为未知星际，象征着猫王对未来新领域的探索野心。

XOG 以功能和设计出发，融合“Z世代”喜爱的社交娱乐场景，将产品定位为科技、潮酷的赛博⾳响，旨在为酷爱科技、新潮单品且注重⽣活品质的青年打造「沉浸式」的视听体验。

今年9月，XOG 在国内发布了首款便携式蓝牙音箱“机械光域Cube”，这款产品以“未来科技美学”为灵感，提取太空飞船元素进行设计，音箱由硬核金属机身搭配氛围灯和指尖陀螺，是男性用户爱不释手的掌心玩物，加之可悬浮其中的透明包装舱，每一个触点都让用户感受到了赛博的味道，一经推出便收获众多科技爱好者和媒体的好评。

XOG发布的另一款旗舰级新品“机械光域Shell”，堪称千元级音箱中兼具机械美学、硬核音效、RGB流光的实力派赛博音箱，充满未来机械感的结构设计，可切换3种氛围灯效，搭配2个48mm全频发声单元，TWS模式还可以实现两台音箱主从配对，实现空间⽴体声效果。

早在8月，“机械光域Shell”在进入国内市场前，率先在海外知名众筹平台Indiegogo进行众筹，短短30天即获得超过800位用户的支持，遍及全球37个国家与地区，项目筹集超百万人民币，收到海外众多数码达人和众筹者的追捧。

不得不说，过去5年猫王音响非常擅长抓住主流年轻消费者的心理。而子品牌XOG的两款新品在国内正式上线后，也迅速收割了大批年轻用户的关注。获得了国际电子娱乐品牌EXIT和潮流网购社区得物平台的邀约，9月24日在长沙联合举办了一场三方联名声势浩大的电音节活动，活动邀请中国电子音乐领军人物ARYUE、先锋音乐人物IVAN.C等各类音乐大咖网红达人云集一堂为其造势。同时XOG品牌又与百事最强音合作，成功进入大学校园，抢占年轻市场。

近年来，蓝牙音箱市场逐渐呈现供给过剩的局面，发展面临巨大机遇和挑战，行业有进一步洗牌的强烈要求，尤其在以“Z世代”消费者越来越占据的主力市场中，各类消费标签不断细分，追求个性化与定制化的内容也比“千禧一代”更强。

毫无疑问，XOG对猫王音响来说具有十分重要的战略意义。年轻人是全球消费品市场的主力，消费品牌都在向年轻化市场进军，作为新国货品牌中的一员猫王音响也不例外。XOG的品牌灵感便与“Z世代”中迅速崛起的个性潮流⽂化紧密相关，它既是猫王音响在现有市场挑战下的自我突破，也是为了应对当下新消费场景的变化而做出的大胆尝试。从猫王音响的居家生活美学，到 XOG 的赛博机械美学，品牌勇于突破自我的创新胆识值得敬佩。

XOG精准切中了“Z世代”消费者的消费痛点，结合社交、电音、电竞等潮流文化要素进行全平台传播和目标用户种草，目前XOG的产品上市受到了不同领域用户和合作伙伴的认可，未来XOG 能否跟猫王音响品牌一样创造一个品类市场的奇迹？我们可以期待一下！

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